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时代的发展，商业的利用在会联网行业也全方面的爆发。大规模的互联网点与网上商店迅速崛起，各种各样的商品琳琅满目，商家如何在竞争激烈的互联网时代有效的保护自己的权益成为一个令人关注的问题。

注册商标是一个有效的保护措施。注册了商标，注册人就会受到保护，有了属于商家自己的商标，对于商家来说则少了许多因为侵权而发生的一系列纠纷与损失。在2003年的“小肥羊”事件中我们就可以看出商标的注册给商户所带来的保护。华程科贸公司生产的火锅汤料“小肥羊”，早在1999年内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司的使用的“不蘸小料涮羊肉”食法中就成为了代名词，成为了众所周知的有名品牌。华程科贸公司在“小肥羊”成名后借着这股东风大量生产以“小肥羊”为名的火锅底料引发消费者误会，进而购买，这中不正当的行为给内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司带来了巨大的损失。之后内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司提出诉讼，并且获得了华程科贸公司的赔偿。这是典型的一例注册商标与未注册商标的纠纷，同时也是典型的一例反不正当竞争法的案件。内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司若在1999年就注册属于自己的商标，那之后华程科贸公司的行为就是一例典型的商标侵权行为，但是由于内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司未能及时注册商标，让华程科贸公司有机可乘，大大损失了自己的利益。及时有效的注册属于自己的商标，能更好的杜绝商标侵权行为，并且还能更加合理的保护作为商家的自身利益。