日本商标“哆啦A梦的品牌授权费每年以两位数增长”

时间: 2022/1/13 17:51:41来源:香港日聪商标事务所 点击:1321次

香港日聪商标事务所

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近日,只要你打开手机淘宝,就会看到憨态可掬的“蓝胖子”哆啦A梦,向你推介一家“来自22世纪的万能店铺”。这是淘宝与哆啦A梦达成品牌合作后的首秀,也是哆啦A梦形象重新定位后,加大服务类授权,为企业“代言”的又一力作。
哆啦A梦中国大陆版权总代理艾影(上海)商贸有限公司(下称艾影商贸)总经理朱晓菊在接受记者采访时表示:“自2011年开始,我们重新考虑哆啦A梦中国的市场定位,将受众群体年龄往上(‘85后’)和往下(婴幼儿)延伸,除了进行产品类授权,还会成为企业‘形象代言人’。目前动漫品牌授权权利金每年都在以两位数的比率增长。”
定位转型
哆啦A梦是20世纪60年代末日本漫画家创造的猫型机器人卡通形象,深受广大“70后”“80后”甚至“90后”的喜爱。早在2002年,艾影商贸还只是国际影业集团中国办事处的时候,就开始代理哆啦A梦在中国大陆的版权。很长一段时间以来,哆啦A梦定位为儿童品牌,主打儿童市场,主要授权公仔、玩具、文具、日用品等商品类项目。
“2011年我们开始重新考虑哆啦A梦中国的品牌定位,并着手进行市场推广的调整。”朱晓菊介绍,随着哆啦A梦早期的受众“70后”“80后”长大成人,虽然他们对童年的记忆还挥之不去,对哆啦A梦还有强烈的感情认同,但是之前定位儿童市场的哆啦A梦相关商品,已经无法满足这类消费者的需求,因此他们决定将受众群体年龄往上和往下延伸,让有感情认同并具有消费能力的消费者参与进来。
为此,艾影商贸从2013年开始选择性地在全国多个城市推出了“100哆啦A梦秘密道具博览”。2014年4月17日至6月22日,这一展览首次来到北京。今年,配合《哆啦A梦:伴我同行》大电影上映,还在北京举办了“伴你同行——哆啦A梦45周年全纪录特展”。除了展览,艾影商贸也适时地推出了针对成年人的哆啦A梦消费品。同时,手机淘宝、百度钱包与Uber、虾米音乐、祥鹏航空等众多企业开始搭乘哆啦A梦的营销便车,哆啦A梦俨然成为商业新宠。业内人士分析,动漫形象与企业品牌合作,因动漫形象具有丰富的角色形象和故事背景,容易在受众中产生共鸣,有助于赋予品牌新的内涵,促进品牌的深度传播,达到预期的营销效果。
加大维权
国内动漫形象授权一直是国内动漫市场发展的短板,相比之下,艾影商贸代理的哆啦A梦、蜡笔小新等日本动漫形象授权更为成功。朱晓菊分析,中国大陆的动漫形象授权正处于高速增长态势,但还存在人才储备不足,上游动漫创作与下游衍生品开发脱节等诸多问题。同时,版权保护不足,也是掣肘大陆市场动漫形象授权的重要原因。
“双方联手打击线上盗版,净化电商环境,这是我们和淘宝达成合作的条件之一。” 朱晓菊坦诚,目前在淘宝网上依然可以找到很多侵权盗版的哆啦A梦公仔、抱枕之类的衍生品。一方面,通过此次合作,艾影商贸希望能更有效地利用淘宝建立的快速删除机制,一旦在淘宝商家中发现侵权盗版的哆啦A梦产品,经举报核实,淘宝能优先处理盗版链接;另一方面,他们也希望利用淘宝的大数据,为具有资质的淘宝商家申请哆啦A梦授权提供数据支持。据了解,有意想获得哆啦A梦授权的商家,比如服装、文具或其他日常用品的卖家,可以先向淘宝申请,淘宝会进行筛选后再报送给哆啦A梦日本版权方。目前,第一批有意获得授权的商家名单已经递交到艾影商贸。
此外,对于大规模的侵权盗版尤其是眼下常见的商业地产推广活动中的侵权活动,艾影商贸也积极通过诉讼的方式在进行维权。2014年,广东中山某房地产公司为吸引顾客,未经授权在楼盘销售中心及商业街布置“哆啦A梦主题展”,就被艾影商贸诉上法庭,最后因侵犯著作权被判罚5万元。
“诉讼不是最终的目的。我们更希望能在协商中与更多的合作方合作,共同做大动漫品牌市场。”朱晓菊表示,虽然动漫形象授权市场上的侵权盗版普遍,但最终能诉至法庭的案例并不是很多,这既有维权成本的考虑,也是为了更好的合作。http://www.for-trademark.net
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