“韩星”闪耀的背后

“韩星”闪耀的背后
时间: 2018-6-25 18:13:58来源:香港日聪商标事务所 编辑:小小编 点击:184次
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来源:知识产权报

  金秀贤、李敏镐、赵寅成、孔孝真、朴信惠……说起韩国明星,很多人都能一口气说出一长串名字,众多熠熠闪光的“韩星”无论是唱歌,还是出现在韩国的电影电视剧中,都能使其作品迅速风靡亚洲乃至世界很多国家和地区,形成一波又一波的“韩潮”。不知不觉中,韩国的文化产业迅速崛起,成长为今天韩国除汽车之外的第二大产业

  稍加观察不难发现,在明星们不断掀起韩国文化流行热潮的背后,是知识产权制度不断完善并得以合理运用的结果。韩国成为一个依托知识产权迅速崛起的国家典型。在将知识产权战略作为国家发展战略的同时,也确立了文化立国的方针,先后通过修改著作权法、广播法,出台《文化产业振兴基本法》《文化产业促进法》等措施,从制度上保证了文化产业的发展环境。同时,重点将流行文化作为主打的“先锋”,而明星正是流行文化中的重要元素。

  在韩国,“造星”者们运用知识产权制度及政策,利用明星效应,创造了巨大经济效益。韩国对本土流行歌曲、韩剧的著作权的保护不断加强,对本国娱乐明星的个人品牌十分重视。很多经纪公司在明星出道之前,就已经将提交了明星名字的注册商标申请,同时,将流行组合、歌曲专辑和外围衍生相关商品如化妆品、服装、配饰、文具和食品都进行了知识产权保护。在事实上,明星个人名字已从个人名称转变成能为一系列产品产生巨大经济价值的品牌。应该说,这也是较为完善的知识产权制度造就的良好社会氛围,从而也奠定了努力创造和维护明星品牌的基础。

  一批又一批的明星,一轮又一轮的流行热潮,打造了韩国的文化产业,而文化产业的发展,又为“造星”提供了肥沃的土壤。从《江南Style》的“鸟叔”到《来自星星的你》的金秀贤,都是成功的范例。在这样的基础上,2008年以来,韩国文化产业出口规模以每年22.5%的速度飞速增长,2013年出口规模近50亿美元,同比增长近3成,已跻身世界文化产业强国之列。

  韩国文化产业获得大发展并实现迅速崛起,是进入21世纪近十几年时间的事。这期间,正是韩国将知识产权战略作为立国之策的时期。这些年来,韩国不但依靠知识产权的力量,形成了三星、现代、大宇等代表“韩国创造”水平的工业明星,也在文化产业发展中,发挥知识产权的作用,使娱乐明星的品牌效应与文化产业的发展形成良性互动、相得益彰的局面,从而使一个国家的流行文化在世界舞台上独树一帜,形成品牌,赢得效益,令人瞩目。其现象固然值得分析,其背后的原因更值得深思。

(责任编辑:小小编)
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