“大白”为什么这样红

“大白”为什么这样红
时间: 2018/6/25 18:14:08来源:香港日聪商标事务所 点击:723次

来源:知识产权报

  当旧金山和东京合体成为旧京山,当漫威与迪士尼携手打造萌系英雄,当晴天娃娃和机器战神融为一体,大白,这个圆滚滚软绵绵的高科技“暖男”,在这个乍暖还寒的季节治愈了全世界。技术宅男小宏先后失去了父母和哥哥,但在哥哥创造的医疗机器人大白的帮助下,走出复仇心理的阴霾,重获友谊与亲情,并最终战胜了邪恶。充气机器人大白,温暖而柔软,小短腿晃晃悠悠地移动,像极了一大块美味的棉花糖。呆萌而又有耐心的声音,笨拙而坚定的脚步,不同于以往经典的超级英雄形象,大白温柔与善良的灵魂让人无法抗拒,只想一头扎进他柔软的怀抱中。

  作为漫威与迪士尼首次合作的成果,《超能陆战队》没有漫威超级英雄的激烈打斗,也不像迪士尼传统的浪漫渲染,甚至有人评价其是一部“披着科技皮的动画片”。是的,论起剧情,不过又是经典的主角“亲情+成长”套路;论起技术,与去年席卷奥斯卡的《冰雪奇缘》的炫酷效果相比,也似乎略显逊色。究竟是什么,让大白这个没有表情、“伸手不见五指”的胖子温暖了全世界?

  事实上,胖嘟嘟的大白虽然在外表上与超级英雄们迥异,但其传递的信息却是一直以来超级英雄电影所要传递给观众的主流价值——爱与关怀。随着电影行业的进一步发展,光辉万丈的正义一方打败阴险猥琐的邪恶力量,这种直白的说教方式已经不能满足人们对电影欣赏的需求,而萌萌哒主角也不再是孩子们的专利。大白坚硬的铠甲下让人油然而生地想去拥抱其柔软身躯,不仅向我们传递了爱才能包容一切的传统价值观,也彰显着迪士尼与漫威两个风格鲜明的品牌合体对自身作品所作出的创新。
超能力英雄千千万,唯有《超能陆战队》继承传统衣钵,再开创新先河,让棉花糖大白捕获了全世界观众的心。影片中,主角团队拥有各种高科技武器,反派更是掌握了超越一切的核心科技,但最终取胜的却是一个拥有治愈能力的大气球。《超能陆战队》电影的胜利与超能陆战队员们的胜利何其相似——打败敌人的除了令人眼花缭乱的顶尖科技,还有沁人心脾的爱与温暖。

  大白的憨笑好像在对我们说,高科技造就了它,但真正触及人们心灵,赢得观众心的是爱。

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