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3月28日，“乔丹杯”第10届中国运动装备设计大赛在北京启动，作为该届大赛主办方之一乔丹体育股份有限公司（下称乔丹体育），在秉承“专为中国消费者量身打造”实用理念的前提下，紧跟移动互联网的时代潮流，全力推进经济新常态下的民族品牌建设。

推陈出新 紧跟时代浪潮
“乔丹杯”中国运动装备设计大赛一直是乔丹体育的重要阵地。经过近10余年的发展，大赛不仅为中国运动装备设计人才提供展示才华的舞台，更为中国运动装备行业选拔和发掘了一批设计精英，同时还极大地推动了中国运动装备设计水平的提高。
据悉，乔丹体育作为体育用品行业的领先企业，拥有完善的运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售体系，年销售收入近40亿元，净利润超6亿元，在全国31个省、市、自治区拥有品牌专卖店6000余家，成功跻身于福建百强企业，亦是福建省纳税前30强企业。
2013年至2014年，体育用品行业遭遇产品同质化和运营同模式化的难题，个性化消费需求和品牌定位成为乔丹体育的首要课题。根据中国体育用品行业各家上市公司发布的2014年年报显示，该行业在2014年下半年的销售数据、净利润、运营指标等均有较大的上升，市场开始复苏。乔丹体育有关负责人告诉记者，在体育用品行业的转型期，乔丹体育潜心研究、狠抓执行力，在渠道、库存、零售和电子商务等方面取得突破，使得销售收入和净利润等指标在短暂的调整后回归到历史高位。

为消费者创制优质健康、功能多样的运动服饰是乔丹体育建立至今一贯坚持的目标。为更好地实现这一目标，乔丹体育依托于200多人的研发团队，持续加大研究投入，采用一流工艺和优质材料，广泛吸纳社会各界的创意元素，以满足消费者的个性化需求。
随着移动互联网的快速发展，市场和企业都在经历着一场转型巨变，大数据和“互联网+”正以不可推拒的姿态融入整个经济社会。服饰等传统行业与生活密切相关，同时拥有悠久的历史，其面临的变革是巨大且快速的。“我们对此一直保持高度关注，引进技术和平台，搭建微博、微信等网络站点和移动端口，并对每一件商品添加二维码信息，实现线上线下品牌推广的无缝接合，在2014年尝试推广O2O（线上到线下）运营模式后，通过线上线下的联动，让消费者享受不一样的消费体验。”乔丹体育负责人表示。
乔丹体育凭借优质产品和创新理念立足市场，以时尚的运动产品赢得消费者的青睐，其对公益事业的热忱也为之增色不少。作为一家与体育运动息息相关的服饰企业，乔丹体育10年来持之以恒地投入体育赞助和公益事业。“我们积极参与和筹办多项体育赛事，为我国优秀运动员、代表团提供专业的比赛装备，助其在国际赛场上为中国争光添彩，此举在消费者心中建立起来良好的民族品牌形象。”乔丹体育负责人表示。

满怀信心 不惧纠纷烦扰
就在乔丹体育日益壮大，其品牌也展露头角之际，球星迈克尔·乔丹和乔丹体育的知识产权纠纷也甚嚣尘上。
2014年10月，北京市第一中级人民法院接连4天对78件“乔丹”系列商标撤销争议行政诉讼案进行集中开庭审理。该案由迈克尔·乔丹提起诉讼，要求撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会（下称商评委）就其此前发起的78件商标争议申请作出的相应裁定，在上述裁定中，包括运动服饰在内的10余类共计78件“乔丹”商标获得维持注册。
上述部分行政诉讼案件现已进入二审阶段，针对78件“乔丹”商标，一审法院作出维持商评委所作对应被诉裁定的判决。

迈克尔·乔丹和乔丹体育的商标纠纷由来已久。早在2002年，迈克尔·乔丹的长期合作伙伴美国耐克国际有限公司(下称耐克公司)曾就乔丹体育申请注册的带有“QIAODAN”和“乔丹”字样的8件图形商标向国家行政管理总局商标局下称商标局提出异议申请，但其后均被商评委裁定耐克公司的异议理由不成立。
2012年2月，迈克尔·乔丹在北京提起诉讼，称乔丹体育注册使用的“乔丹”商标侵犯了其姓名权，请求法院判令撤销该商标的注册。但法院以在中国“乔丹”和迈克尔·乔丹尚未形成唯一对应关系为由，未受理该案。迈克尔·乔丹随后转向上海市第二中级人民法院再次提起侵权诉讼。

迈克尔·乔丹诉称，乔丹体育未经过其许可，将其中文名申请注册为商标，并使用该商标开展商业活动，侵犯其姓名权，要求赔偿其经济损失5000万元，该案目前尚未定论。
10多年来的数次交锋，迈克尔·乔丹和乔丹体育的争论焦点都是“乔丹”商标和迈克尔·乔丹本人是否形成对应关系。
迈克尔·乔丹认为，其作为全球知名的篮球运动员，在涉案争议商标申请注册之前，其中文译名“乔丹”及对应拼音“QIAODAN”在中国已经具有较高的知名度，并明确指向迈克尔·乔丹本人。
乔丹体育则主张，涉案争议商标是基于该公司在先使用的未注册商标和企业商号而申请注册，没有损害迈克尔·乔丹的在先姓名权。同时其指出，迈克尔·乔丹的姓氏“Joradn”只是美国一个普通姓氏，“乔丹”也只是其中一种常惯的翻译，难以认定“乔丹”商标与迈克尔·乔丹本人之间存在必然、唯一的对应关系。

乔丹体育负责人表示，“乔丹”品牌经过30余年的精心运营，已经得到市场的认可，该案关注的焦点应当是“乔丹”这一中文品牌是由谁创立和发展的，它所凝结的商誉应当归属于谁。“乔丹”品牌之所以能够成为一个领先的民族品牌，是由企业8万余名员工近20年的努力、数十亿元的资金投入、10多年坚持不懈的品牌推广和建设，长期热心于公益事业，在产品上坚持以消费者为中心，积极努力、开拓创新的结果。打铁还需自身硬，这也是为什么，我们已经卖出了数亿件产品，消费者选择我们的产品，是因为“乔丹”品牌的产品品质优良、价格合理，我们真诚感谢消费者们多年的厚爱，也将继续建设我们所开创和发展的并为此自豪的“乔丹”品牌。

乔丹体育相关负责人在接受采访时表示，当下包括体育用品行业在内的多个领域都出现知识产权纠纷，商标纠纷更是频发。在历次商标争议纠纷诉讼案中，乔丹体育确保了该公司的合法权益，有信心不会因为已注册或正在申请注册中的商标遭受争议或异议而影响经营发展。

该负责人同时告诉记者，乔丹体育将继续扩大“乔丹”品牌在体育用品市场的影响力，虽然“乔丹”商标的纠纷目前尚未见到最终结果，但该公司把“乔丹”建设为知名民族品牌的意愿不会更改。乔丹体育不会更换“乔丹”商标，也不会放弃30年来积累的信誉，“乔丹”品牌将会在“跨越·新生，Beyond yourself”新概念的基础上发掘更多的文化内涵和品牌价值

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