衣食住行，是我们生活中的基本需求，而“衣”即“服装”排在首位，其重要性不言而语。在第15个世界知识产权日来临之际，记者采访到天津大维集团有限公司（下称大维公司）董事长武国维，讲述“大维”品牌成长故事，分享传统制衣企业在移动互联网时代，品牌传承和发展的心得。

精品大维
“大维制衣，百衣百顺，企业发展至今已有31年历史。”武国维话匣先从“大维”扬名打开。
据了解，武国维从1984年开始从事服装个体经营。经过几年的资本积累，于1989年5月投资成立天津市大维制衣厂。1993年其与外资合资成立天津大维制衣有限公司。大维公司引进世界一流服装生产线，依靠化个性化设计和现代化管理，很大程度上提高了“大维”品牌知名度,企业经济效益也快速提高。2000年12月经天津市人民政府批准，成立了天津大维股份有限公司，该股份公司成立标志着企业彻底结束了作坊式管理，向现代化企业管理迈进。

起初，武国维用“前店后厂”模式（前面店面卖服装，后面弄几台机器加工）招揽客户，但即便是“小作坊”，武国维依然凭借精湛的技术和周到的服务，努力缝制好每件服装并想赢得顾客尊重。
“大维成立初期，我想将其做成世界品牌”。即便今天“大维”尚未完成上市融资，真正实现“资本+品牌”运作，但武国维依然不忘初心，言谈间流露出对“大维”品牌走向世界的美好愿景。
在“小作坊”成立初期，就将“大维”注册成商标进行保护。“我们在品牌保护上投入资金，从不吝啬。”武国维表示，截至目前，大维公司先后申请注册商标多达150余件，如“吉隆泰”“圣索菲”“皇冠明珠”“满堂宴”“曼朵铃”“百衣百顺”“DAWEI’S”“皇冠明珠喜满堂”等，涉及上千种商品和服务。
或许正是因为武国维当初的壮志雄心，今天的“大维”才能从民间小作坊成长为大型民营企业。
截至目前，大维公司下属现拥有9家公司，包括天津大维股份有限公司、天津大维制衣有限公司、皇冠明珠餐饮有限公司、天津市大维洗衣有限公司、天津喜满堂婚礼会馆、天津大维文化体育用品有限公司等，其集团已壮大成以服装产业为龙头，以餐饮业、婚礼文化业、户外休闲、旅游、运动用品产业相配套、多元化发展的集团化民营企业，资产达数亿元。
对于“大维”的崛起，武国维将其归功于品质和宣传。好品质是“大维”能够美名远扬的根本。武国维认为，做好企业不是一代人的事情，需要从思想上统一和传承。“20多年过去了，常有人会讲起在衣柜里依然保留着‘大维’上世纪90年代的西服，衣柜里有3件至4件西服，经常穿不仅没缩水也没变形。”武国维认为， “大维”能够长盛不衰，跟其过硬的质量有关。而要想产品质量过硬，要把好每道质量关，做到企业人人严把质量关，员工思想上要统一树立“四维”理念。即树立 “维新、维信、维贤、维美”的经营理念，并提升员工素质，统一着装等。

“工欲善其事，必先利其器”。“大维”为生产制作一流的服饰，企业建造了2.2万平米的厂房，完全按国际服装生产的标准建立，创建当年，所购置的国际一流的高档服装生产设备价值780万美元。之后陆续购买、更新的设备达600余万美元，这些设备分别来自德国、日本、法国、韩国、意大利、美国等地。使现有设备总计价值达1600余万美元。整个工厂拥有良好和完备的设计、生产、仓储和运输能力。大维公司在管理上除将国内的管理、生产技术人员送往法国等地培训外，也聘请国外著名服装生产专家长年驻厂进行技术指导和管理。公司连续多年名列服装行业利税百强。产品亦分别多次荣获天津市及全国重大服装行业评比奖项。
“一件西服300多道工序，并且现在要用最好的工艺、设备、原材料等。保证每个环节均不出错，方能制造出完美的产品。”据武国维称，有次节目拍摄现场，有人质疑“大维”西服并非7层里附面料，主持人当场用剪刀剪破衣服得以验证。

借帆出海
随着市场经济的繁荣，服装市场也迎来“酒香也怕巷子深”的时代，武国维认为，要使“大维”打开国际市场远销海外，需要借助一个平台，能够迅速提升品牌知名度，于是他将目光投向体育界的各大赛事。
1995年，第43届世界乒乓球锦标赛在天津成功举行，作为该届世乒赛的赞助商之一，大维公司从此和体育结下了不解之缘。
1996年7月，大维公司为第26届亚特兰大奥运会中国体育代表团全体成员委托设计、制作了共计1500套礼仪西服及休闲服装。此次成功获得为奥运会中国代表团设计、制作礼仪西服的机会完全是通过公平招标竞争而得来的，整个招标过程共进行了近一年。历经设计评比、综合实力检验、生产现场考察、产品破坏性实验等过程，最后由大维公司以众多综合实力一举中标而载入中国服装发展史。
“大维”借势营销的战略并未停止，1998年，该企业以50万美元中标争得在荷兰埃因霍温举行的第45届世乒赛冠名权。大维公司在商界和体育界引起轰动效应，在各种项目世界乒乓球比赛中，由一家厂商买断冠名权是绝无仅有的，而这第一次又是由中国的一家民营企业创造的。

“大维”此番借势营销，使得企业赚得盆满钵满，不仅树立了企业高端形象，为“大维”服饰打开了海外销售的大门，同时使得企业开始跨界进军到体育产业，为“大维”多品牌、多产业化战略发展夯实了基础。
“百衣百顺”
武国维为让“大维”西服能够成为经典的永存，也是颇费心思。
在90年代初，武国维为让“大维”能够在消费者印象中记忆深刻，在赞助各类活动，提升品牌曝光率的同时，请专人设计出“大维制衣，百衣百顺”经典广告语。武国维理念是，“大维”不仅产品好，还要人们容易记住，易于传播。
“当时，提到‘大维制衣’，大家自然会想到‘百衣百顺’；提到‘百衣百顺’人们也会想到‘大维制衣’。”武国维称，“百衣百顺”已和“大维制衣”密切相连，融为一体。
1994年，大维公司开始独立将“百衣百顺”作为品牌在服装上使用，为使得相关标识得到保护，武国维邀请到天津著名书法家袁健民写下“百衣百顺”魏体书法，并将其在服装及服装设计、服装制作、皮革加工等多个类别和数10种商品及服务上注册成商标，“百衣百顺”系列商标在1997年先后被核准注册，历经续展，其有效期已延长至2017年。

随着移动互联网时代的发展，大维公司将多品牌战略推广发挥到极致。如该公司在努力维护“大维”知名度和美誉度的同时，又积极推出“吉隆泰”“圣索菲”“皇冠明珠”“满堂宴”“曼朵铃”等多个品牌，涉及服装、餐饮、住宿、婚宴等多个领域。
30余年一路走过，武国维对“百衣百顺”品牌所倾注的感情也在发生变化。武国维表示：“‘百衣百顺’不仅仅是一件商标和一句宣传语，更是大维公司精髓的体现——追求高品质高质量，这种精神贯穿于企业的每一道工序和每一位职工，让每件出厂的服装都使人满意顺心，真正做到百衣百顺！”
2013年，大维公司与天津某大学合作，投入巨额资金推进“私人定制，三维量体”项目，该项目通过高科技可以实现人体扫描、智能试衣、面料裁剪、智能吊挂为一体的快速成衣系统，该项目的实施如果进展顺利，大维公司更会实现每位顾客量身定制，将“百衣百顺”品牌推至一个新高度，而且不久未来，企业也不排除再开设“百衣百顺”专卖店或电子商务平台。

武国维认为，如果说市场是海，企业是船，商标则是帆。未来大维集团继续坚定不移地实施商标战略，在品牌塑造、技术研发、市场营销、内部管理等各环节加大创新力度，立足传统服装产业、实体经济，推动企业高端转型，为中国自主服装品牌跨越式发展作出贡献。

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