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新闻背景 新《商标法》五一起实施
2013年8月30日，新修订的《商标法》正式通过，将于2014年5月1日起正式实施。该法第十四条第五款规定：“生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”。
驰名商标保护是一项国际义务，我国自1985年加入《巴黎公约》以来就开始履行。2001年我国在对《商标法》进行第二次修改过程中，首次以法律的形式明确了驰名商标认定和保护的问题。
保护
驰名商标制度的本意是在发生商标争议时，对为相关公众所熟知的商标提供特殊保护
误导
近年来，有企业把驰名商标当成荣誉称号进行片面宣传，误导消费者，构成了不正当竞争
新规
新《商标法》5月1日起实施，规定生产、经营者不得将“
驰名商标”字样用于包装或宣传
处罚
5月1日之后，违反这一规定的，将由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款
昨日，省工商局召开“四川省2013年度中国
驰名商标授牌大会”。2013年度，四川又有52家企业的55件商标被认定为中国驰名商标。
不过，从明天开始，市民在电视上再也看不到“中国驰名商标”的宣传语了。包括这52家企业在内，从5月1日起都不能将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。对此，刚刚获得“驰名商标”的企业表示虽然有些遗憾，但申请成功毕竟能对企业商标起到很好的保护作用。
“当初申请是为增加品牌效应”
根据国家工商总局2003年的规定，“中国驰名商标”是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。
在2013年度的认定中，四川仙牌灵芝集团有限公司的商标“仙及图”被认定为“中国驰名商标”。但是，和其他“驰名”企业一样，该公司董事长刘达富稍显遗憾。“千辛万苦得了，却不能宣传了。”早在1998年，该公司就委托代理公司，开始申请“驰名商标”。刘达富坦言，当时公司首先是为了推广自己的品牌。因为，“‘驰名’商标毕竟数量少，是国家认定的，含金量比较高，对提升品牌知名度比较好。”他解释，除此以外，当然也考虑到了“驰名商标”对商标权益的保护作用。
但是，
国家工商总局对驰名商标的认定要求较高，包括公众的知晓程度、使用时间、受保护记录等等。当时，该公司的“驰名商标”迟迟没有申请成功。从1998年到2008年，整整十年间，该公司始终没有申请到手。
2011年，在产品已经推出多年后，该公司决定再次申请“驰名商标”。最终，2013年年底，该公司的商标终于被认定为“中国驰名商标”。然而，刚刚获得“驰名商标”不久，刘达富才听说不能用于企业宣传。他笑着说，“还是有作用，还是有作用。”
四川文君茶业有限公司也在这52家企业之列。该公司总经理吴曲也表示，从2010年起申请“驰名商标”，也是希望增加品牌知名度，同时保护自己的商标。
“宣传画都印好了，只好拿胶布遮上”
2013年8月30日起，新《商标法》正式通过后，“驰名商标”不能用于宣传的消息就已经开始传播。但是，刘达富所在的公司并没有关注到这一信息。
就在得知获得“驰名商标”后，该公司先对产品的宣传画、手提袋等进行了重新设计，在上面增加了“中国
驰名商标”的字样。“分别印制了几万份，也不敢多印了。”结果，不久之后，刘达富就从工商部门以及新闻媒体的报道中得知，今年5月1日后，“驰名商标”确实不能用于宣传。
于是，他又让印制资料的工厂紧急加印了不干胶图案，遮住了已经印好的资料、手提袋上的“中国驰名商标”字样。
同样，文君茶业也是印制了部分带有“中国驰名商标”字样的茶叶，之后才得知确定不能用于产品宣传。
省工商局相关负责人介绍，驰名商标制度的本意是在发生商标争议时，对为相关公众所熟知的商标提供特殊保护。但是近年来，在实际中有的企业把驰名商标当成一种荣誉称号进行片面宣传，误导了消费者，构成了不正当竞争。成都商报记者 祝迅
权威解读
五一后 “驰名商标”做宣传 处十万元罚款
为了减少企业经济损失，对于已经将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上并于5月1日以前已经进入流通领域的，暂不处理。5月1日之后，违反这一规定的，将由地方
工商部门责令改正，处十万元罚款。
省工商局相关负责人表示，企业应当充分利用驰名商标制度获取更多的法律保护，防止“傍名牌”等违法行为的侵害。同时，也应该正确理解“2014年5月1日前已进入流通领域”的政策，尽可能收集保留好经销合同、发票等相关证据。（祝迅）
