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来源：中国知识产权报

版权综艺的传统营销模式越来越无法满足品牌主的营销需求，那么如何把版权综艺玩出新的花样呢?腾讯视频与美宝莲联手打造的《来吧!灰姑娘》就开创了综艺节目版权新模式。

由央视播出、腾讯视频独播的大型真人秀节目《来吧!灰姑娘》正在热播，节目耀眼的明星为观众带来享受，而该节目的网络播放平台腾讯视频与网络特约播出商美宝莲一起玩出互动、营销新花样，为广告主们提供了新的玩法。

创新一：PLAY2.0互动模式，让观众、美宝莲、腾讯视频一起见证“蜕变”

美宝莲选择《来吧!灰姑娘》这档节目，一方面，要借助央视品牌上的绝对实力，另一方面则是依靠腾讯视频大平台弥补互动的不足。

众所周知，腾讯视频作为国内首屈一指的播放平台，拥有基数庞大的观众群，为互动体验提供基础保障。节目中，观众可以通过微信“摇一摇”及节目的专题页面参与互动，并且通过腾讯视频独特的弹幕技术实现边看边聊。美宝莲成为了腾讯视频在版权综艺互动创新上的首批受益者。

创新二：联合营销平台，实现观众边看边买

为了使这次营销达到“名不虚传”的效果，腾讯视频依靠微信平台，联合京东为美宝莲真正实现销售转化。首先，观众可以通过屏幕下方二维码进入美宝莲《来吧!灰姑娘》专题页面，观众便可以点击进入美宝莲京东购物专区，马上买到节目中的心仪产品。这种腾讯视频和京东的跨平台联合，从观看到购买的过程，为美宝莲完美地实现了营销的闭环，可以说为广告达到了最直接的效果。

美宝莲纽约市场总监王茜媛表示：“《来吧!灰姑娘》是一档帮助拥有梦想、热爱美丽、热爱生活的女孩们发掘自我，破茧成蝶的真人秀节目，这也恰好与美宝莲一直所倡导的精神——美，就现在!所契合，旨在为年轻女性活在当下，美出自我，开辟一条新的美妆之路。腾讯视频的平台与互动优势，可以将美宝莲品牌与内容完美结合，而与电商的捆绑也满足了品牌更深层的诉求，美宝莲期待与亿万网友在腾讯视频上不见不散。