来源：中国知识产权报

“那么问题来了：挖掘机技术哪家强？”这几个月来，这句看似无厘头的话几乎成了所有网络热帖的经典结尾。山东蓝翔高级技工学校短时间内声名大噪，其百度指数一度暴涨至80855， 同比增长超过1000%。那么问题来了：蓝翔何以如此火爆？笔者以为，社会化网络传播对其品牌营销功不可没。
 

“高大上”的形象打造是蓝翔树立品牌的基础。由著名演员唐国强代言的“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔”的广告语至今已在电视上高喊了24年。网传蓝翔校长荣兰祥今年在毕业典礼上说：“咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事，那跟清华北大还有什么区别呢？”本是一所处于高等教育链条末段的职业技术学校，用这种方式把自己和“高端”的名校、“大气”的场面以及“上档次”的就业率紧密联系在一起，营造“高大上”的品牌形象，并借由网络广泛传播。这种自我形象的塑造成为蓝翔品牌打响名号的第一步。

接地气的社交营销是蓝翔一再一鸣惊人的要诀。作为职业培训学校，想一直走“高冷”路线，显然并不现实。如何能在瞬息万变的网络时代尽可能长久地保持品牌知名度？抓住社会热点、利用社交网络带动大众共同传播，是蓝翔通过网络放大品牌优势的精妙战略。尽管荣兰祥否认自己曾在毕业典礼上抱清华北大的“大腿”，但在今年盛极一时的“冰桶挑战”中，蓝翔用挖掘机完成冰桶行动，并点名挑战清华北大。这种顺应潮流的网络传播正是蓝翔品牌热度持续不退的关键。
 

打铁还需自身硬。值得注意的是，蓝翔并没有一味在网络品牌营销上下功夫，而是在打造品牌的同时，不断强化自身。先学习再收费、包教包会、学不会退学费、毕业管分配……简明直白而朗朗上口的广告词给人留下就业率超高的印象，这种洗脑式的营销背后依托的是品牌自身的实力。作为全国首个被认定为驰名商标的职业院校品牌，截至目前，蓝翔依然是其所在地济南市天桥区唯一一个被认定为驰名商标的品牌，其品牌价值不言而喻。近年来越来越多的企业利用网络营销炒热自身，但光靠“自黑”，难以为继。蓝翔没有局限于制造网络热点的层次，而是目标明确地将品牌网络营销作为品牌建设战略的一个支撑点，成功地避开了剑走偏锋的歧途，这是其品牌营销大胜中重要的一步。
 

蓝翔的成功并不是偶然，而是社会化网络品牌传播策略的一次成功应用。综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立品牌在大众心目中的地位，蓝翔成功把握住了社会化网络与品牌传播的契合点。这个实例是社会化网络促进品牌传播的有益尝试，其中有很多成功的经验值得深入挖掘。