来源：中国知识产权报

一个企业的商标是品牌可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分，它是一种“视觉语言”，可以通过一定的文字、图案、字母、数字等向消费者传输某种信息。商标与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素，能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的质量与顾客的品牌忠诚度。
每个品牌都有自己独特的商标，而这件商标的寓意，也会对相关品牌产生一定的影响。意尔康图形商标是由两只翩翩起舞的凤凰组成，造型优美古雅而又富于现代动感。它寓意祥和的传统文化与时尚精髓相融合。同时，从左边看是“意”字的拼音首字母Y，从右边看是“康”字的拼音首字母K，组合起来又像一个“尔”字，是拼音象形与中文商标名的相互结合。

商标是能够带动消费者的消费欲望，所以商标主要是以简单明了为主。红蜻蜓的商标只运用两种颜色，即红与白，这样可以给顾客一种简约明了的感觉。其艺术性强，并富有感染力，就好比红蜻蜓，蜻蜓的图案能够直观的给顾客带来一种自由、亲和，一种源自文化的亲情。红蜻蜓做到了以图形衬托文字，相互呼应，形象生动，无论在何种语言文字的国度，消费者只需看图即可识别品牌。这样简洁明了的品牌标识，通常能为企业带来更多的人气。
 

商标的设计最重要是要准确表达，一眼就能让人家知道这个品牌是干什么的，更要清清楚楚的展现在人们眼前。木林森的商标就能很准确地表达出这个品牌，4个“木”字组成了“木林森”3个字，也表明了“一木参天，二木成林，三木成森”的寓意。木林森追求和谐、向往自由、热爱生活、追求健康，以“木”来定位品牌走大自然的路线。加上木林森将其品牌理念与产品理念永远置于时尚的最前沿，让每位木林森的穿着者都能感受到一种浑然天成的和谐与幸福。
 

结合了种种商标，我们可以看出其寓意对企业的影响是十分深远的。值得一提的是，商标的设计是有一定原则的。一定要符合简洁明了、准确表达、设计有美感、实用性与扩展性、讲究策略等原则。每一件品牌标志都被运营者赋予了独特的文化内涵，对企业具有很重要的现实意义。

而对于消费者来讲，随着生活水平的不断提高，决定是否购买的主要因素已经从最开始对价格、对所谓实惠与否，而演变为对品牌、对商标的是否认可。这就是商标的力量。而对于品牌的日益重视和认可，更是从侧面反映了目前中国经济市场的逐渐成熟。由此可见，拥有一件响亮的、朗朗上口、能被消费者迅速牢记的商标，是企业的重要无形资产。