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由中国广告协会主办的“2014艾菲实效趋势论坛”于4月18日在北京举行。图为中国娱乐营销研究
中心特聘专家李光斗。(图片来源：新浪财经）
新浪财经讯 由中国广告协会主办的“2014艾菲实效趋势论坛”于4月18日在北京举行。图为中国
娱乐营销研究中心特聘专家李光斗。
李光斗：已经到晚餐时间了，按照林语堂的说法，这个时候的演讲，像美女的裙子一样，越短越
好。时间不会很长，主题是新媒体时代的娱乐营销变局。
第一个话题是未来改变中国的决定因素是什么，是既得利益集团的交利还是打老虎，我觉得都不
是。先问一个问题，大家谁还记得马航现在失踪了多少天了，突然有一天人们不关心了，为什么
？因为文章泡了姚笛，一下子说南都娱乐周刊有一个周一见，大家的兴趣一下子改变了，我们有
154个公民找不着了，到现在活不见人死不见尸，就因为一个娱乐事件大家不关心了。未来影响中
国进程80后、90后的核心是什么，刚才我认真听了很多互联网的大佬以及我们传统行业的大佬大
家的话题，这个话题就是互联网给我们带来了什么，什么变了，什么不变。但是我觉得唯一变的
是人心变了，也就是人们以前的那种坚守、坚持，对核心价值观的坚持现在变了，人的兴趣变的
非常快。而人的关注点也变得非常快，所以未来决定的是娱乐的因素。
这是一个全民娱乐时代的来临，第一个问题讲娱乐化的因素，娱乐化时代的特点，一切的严肃性
都被消解，为什么会有中央电视台的新大楼，据说这是广院的校友审定的。当时找到库哈斯的时
候设计一个最酷的大楼，他问了一个最酷的问题，中央电视台的核心价值是什么，CCTV说这么多
年了，我们是中央电视台没有什么核心价值。他打出租车的时候问北京，中央电视台的核心价值
是什么，出租车司机都知道，中央电视台就是假大空，这是库哈斯的访谈，设计一个世界上最佳
的东西，因为不存在这样的几何体，最大的单体建筑，然后中间要掏空，做好了。当然我是中央
电视台的品牌顾问，这个故事不应该在这里讲。
第二个更恶搞，为什么会有人民日报的新大楼，人民日报的新大楼一定要和中央电视台体现和谐
，就有了这样的新大楼，这是一个娱乐化的时代。刚才也说了，这是一个新媒体的时代，什么叫
新媒体，媒体有新旧之分吗？我记得我读大学的时候有一个电影叫做《莫斯科不相信眼泪》，电
视台都出现了，报纸都死悄悄了，现在报纸真的死悄悄了。现在媒体是什么，这张图是我原创的
，因为我是复旦大学新闻系毕业的，我们读书的时候只有四大媒体广播、电视、报纸、杂志。现
在的媒体已经变成了中国特有的门户网站，这是因为中国没有知识产权，才会出现门户。在国外
是没有门户网站的，雅虎也不算。还有中国独特的搜索引擎，什么叫搜索引擎，世界上应用量最
大的谷歌[微博]在中国无法生存，百度有它独特的生存之道，五个字是人为干预搜索结果。
我们没有推特和FaceBook，但是微博已经被打的差不多了，微博是我大学的同班同学把它带到了
中国，昨天他去纳斯达克[微博]敲钟，上市了，股票很好。我们还有电商和百度百科[微博]，百
度百科跟维基百科不一样的，我们也是人为干预搜索的百科。现在我们叫移动互联网，大家全部
向新手机移民，我以前到办公室打开电脑，我很久在办公室装了WiFi，所有的员工第一件事都在
低头看手机。所以我们公司只好建立了一个微信圈，但是在邮件里面发的通知可能大家连哪天放
假都没有看到，这就是中国现在的生存状况，里面有QQ群和邮箱，但是我建议大家万变不离其宗
，看一本书，这本书对你们一定会有帮助叫《1984》，老大哥看着你，老大哥怎么管理互联网，
未来中国的互联网是什么样的一个生态，大家不要认为，谁能告诉我互联网的入口是什么，入口
其实是网通和电信，老大哥可以把一个关键词彻底的屏蔽掉，比如说你搜艾菲奖，根据法律法规
此奖不存在。你搜蒙牛牛奶可以给你导到伊利牛奶去。
大家可以上我的微信公众号，现在我们国家PX词条已经被保卫了，一搜索PX是低毒的，完全可以
干预一切给年轻人洗脑。PX是低毒的话，在你们家门口建一个，所以看一看《1984》就会知道互
联网并不一定会带来开放性的社会。而是越来越让信息的集中，以前大家还可以看各种报纸、各
种头条，现在大家的知识水平仅仅相当于腾讯小编的水平，因为你一天只看四条或者五条新闻。
整个互联网时代对中国社会模式的变化是什么，中国社会模式正在由一个传统的金字塔型社会变
成一个体育场式的社会。金字塔型的社会是上级压下级，一级压一级，级级加码，马到成功。但
是现在这个金字塔型的层次结构，一个人最多管七个人，中国以前九个人肯定管不好，因为上帝
造人的时候花了七天，一周七个工作日，有两个人没事干，一个人再有本事一定是层级结构，现
在不同了，现在的社会变成了体育场式的社会。我在这里讲课，学生完全可以在那里说有个什么
李老师在瞎掰，你消解他的权威性。
另外我们讲自媒体时代，每一个人都是媒体，通过自媒体可以产生非常大的传播量。大家都知道
广院你们的校友都在CCTV，我在CCTV做了20年的品牌顾问。中国最大的媒体是什么，是中央的电
视台。但是去年我参加他的广告招标，他的广告和中国经济一样已经持续了20年的高速增长，每
年都高于增长率，谁能告诉我2014年中央电视台广告招标增长率是多少，我可以告诉你，有可能
是零增长。也就是在去年发生了一个中国的第一广告媒体移位的情况，它位置发生了变化。第一
大媒体是什么，就是年轻人说的，有问题找百度，百度成为中国最大的媒体。而百度的盈利模式
是什么，谁有钱就把谁搁在前面。所以当然大家对李彦宏不满，其实李彦宏是非常聪明的中国商
人。
给大家看张图片，百度造成了中国低智商社会，认识这个动物的举手。居然有不认识的，不认识
的说明你们OUT了，认识的说明你们智商很低。为会有这样的动物，百度居然把这个成语收录了，
这个成语是怎么来的，我给大家解读一下，是真人真事。2009年2月23号，上海解放日报收到一封
读者来信，这个读者说我们大学刚毕业很苦闷，我们年轻人留学一句话叫做卧槽不如跳槽，编辑
拿到这封信以后说到读书的时候没有听说卧槽泥马，他上有问题找百度，然后他上百度一查，卧
槽泥马出自《战国·楚策四》，我古文考试可能考九十几分，他绝对得一百分。这个博士的解答
被到了人民日报上，那时候还没有微信和微博，这是什么样的党报，怎么让我信里，所以有问题
找百度造成了中国的低智商社会。
但是这样的低智商社会好不好，每个人都可以写百度词条，是一个开放的社会，总有人会告诉你
，战国策·楚策四没有。现在这个权威被解构了，谁有兴趣把战国策找一遍，没有人了，因为我
们生在一个吃素食面的社会。
我们讲娱乐营销，我给大家这样的说法，不要笑政府马上要管理百度百科。也就是你们没有一个
人再像以前那样，你再写一个PX是剧毒的试试看，政府要找你谈话。这个时候你面临的就是1984
年的重新来临，而借助强大的互联网工具，中国人的思维，就是每个人的思维都一样。我们每个
人都克隆出来，再没有什么独立的见解和核心价值，这就是我对未来的担忧，互联网并不一定带
来整个社会的开放。
反过来有人讲娱乐营销，我讲点娱乐营销出了哪些事故。先讲中国的电影叫《疯狂的石头》，这
是德华我们称之为四大天王之一他投资的，当时他做了班尼路的代言，代言的效果不好，他想在
自己投资的电影里面做一个植入广告，知道吗我穿的是牌子货，班尼路，结果这个广告植入以后
，这个牌子再也没有消费者了，以前说穿班尼路，现在恨不得马上脱下去。包括宝马[微博]在中
国为什么成为坏人的车，我觉得它可能比奔驰那款车，但是宝马的确在中国变成了一台坏人的车
，就因为它的广告。好人一定开好车吗？这是《天下无贼》里面的广告，而在《疯狂的石头》里
面是别摸我。
互联网时代怎么做传播，分享趣味、互动创新和透明。也就是说互联网时代的传播原则和以前发
生了变化，以前是一个控制论的社会。想让你知道什么信息，你就知道什么信息，就像老师给学
生打分一样，现在不一样了。我写了一本书叫做《奥巴马的政治营销》，我做了一个娱乐营销的
方式，我在我个人的微博上放了这样一张照片。我说奥巴马有这么白吗？我有这么黑吗？你想一
个知道草根小子就用推特和FaceBook筹了几千万美金打败了富二代，他是怎么做到的，没有任何
行政经验，在中国连县长可能都选不上，但是在美国他就成功了，这就是美国梦。所以我觉得这
里面有很多的高大尚和屌丝，我的公众微信号已经可以盈利了，因为我每天都在经营，叫互联网
时代的品牌观察者，拍一下这张照片你就可以免费得到我每天比你教授讲的更精彩的内容。
其实互联网时代，无论你站的位置怎么样，你都是处在围观所有人和被所有人围观的。中国人认
为消费者是上帝，的确是这样的，但是中国人对上帝的概念是什么样的，叫无事不登三宝殿，每
年3.15的时候消费者才感觉自己是上帝。
我们怎么样用故事营销的方式做品牌推广，我们怎么做水的故事，这是西藏的企业家，把喜马拉
雅山北坡所有的水源全部买断，在拉萨机场做广告，这是世界之巅，圣水之源。我们再看一个品
牌，这个品牌也是他的老板听了我的课以后，他的凉茶的商标被人抢去了，他做了一个水叫昆仑
山，背后的品牌是加多宝。最近中国在打水仗，万达请我去讲课的时候，他买了长白山整个南路
的南坡，长白山最值钱的是天池的水，结果被恒大买去了，恒大冰泉长白山天然矿泉水。
为什么中国缺乏创新，我们的教育就是让我们固步自封，看到它想到什么，只能想到嘴唇。但是
在超现实主义的画家眼里面这是一个沙发。乔布斯如何做营销的，就是颠覆，在他之前手机已经
做的很好了，他彻底改变了手机。如果他活着驾校一定不存在了，为什么要学汽车呢？三岁的小
孩都可以开汽车，他完全可以平移。
最后讲一个概念，我们怎么做互联网和房地产结合，这是在北京我办公室旁边的楼。这个楼在国
际奥委会视察的时候，给它的定义是拆掉这个楼，这是建筑垃圾，这是它的老板，盖成了中国的
象征，很多人说是龙的形象，其实奥运会开幕之后，很多报纸做的封面，全世界不是鸟巢，也不
是水立方，而是代表中国崛起的雄心。IBM[微博]取了龙头的位置，我们讲了比尔盖茨的故事，这
是07年的时候，我在个人博客上发的新闻，这是盖茨第一次上中国的娱乐版，用娱乐新闻的方式
。其实艾菲奖搞了一个娱乐营销大奖，我们评了很多。其实我觉得现在在中国，虽然有一本我写
的政治营销的书，但是政治营销是不能做的。做娱乐营销可以给中国的营销非常多的故事，汉兰
达的车如何利用南都搞的娱乐明星公民盛典，把所有的明星和他的车结合在一起，等于说他请了
很多代言人来代言他的车。
所以未来是中国的消费者，80后、90后他们已经不关心什么叫普世价值，也不会关心1984到底什
么时候来临，他们只关心两个字就是“娱乐”，娱乐会给我们企业带来非常大的价值。娱乐营销
怎么像做软文一样做视频，很多人理解视频营销是做微电影，错了，我们以后可以做深度的沟通
。在座如果有应届的毕业生，你可以加我们，我们都是为中国的一线品牌，不仅做品牌的战略，
而且做互联网的营销。我在这个行业做了20年，从大学毕业开始到现在，可以说叫老而不死视为
贼，从最早做成龙小霸王，我的使命就是推动中国品牌的快速成长，也希望我们广院的学生我们
一起来创造一个中国新的品牌的典范。
最后，如果大家有兴趣，我带了一套我讲课的光碟和我出版的著作，一会儿我在门口可以签名，
跟大家一起分享，感谢大家在吃完饭的时候听我演讲，希望下次能有更从容的时间，更好的平台
，什么叫互联网思维，如果我来办这个论坛，首先我要做到在每一个店员里面插一个WiFi增发器
，让你们刷微博刷的非常HI，这样人就不会走了，这就是互联网思维，谢谢大家。
