作者： 姜 旭
2014巴西世界杯赛事正在激烈进行，球场外，围绕赛事转播权和节目版权的经济效应也开始显现。
今年，中央电视台（下称央视）独家享有巴西世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区电视、广播、新媒体转播权和分授权权利，以及视频点播权、音频点播权及其转授权等权利。视频网站和地方电视台在获得央视授权后，通过对赛事进行点播或回播，以及各自打造的特色自制节目或栏目，可获得流量、电视收视率和广告投放。虽然包括央视在内的播出平台并未透露具体收益情况，但据易观国际分析师庞亿明预测2014年央视世界杯广告收入有望达到15亿元，与上一届持平，包括视频网站等在内的互联网广告投放预计达到7亿元。
版权运营需要良好的版权环境。值得一提的是，同上一届世界杯和往届大型体育赛事相比，央视今年借助法律、行政、技术等多手段，将打击盗版盗播行为提到了前所未有的高度。央视
版权主管部门相关负责人介绍，目前未发现电视台非法转播赛事的侵权行为，主流商业网站也基本不存在侵权盗版盗播现象，对于侵权频发的中小规模网站，央视也已删除3000余条盗链。
独享直播分授点播权
与上届世界杯不同，央视独享了此次赛事的直播权。作为巴西世界杯的中国大陆独家直播机构，央视通过CCTV1、CCTV5两个频道全程报道64场比赛，这既有节目直播，还有精编和重播。此外，央视还推出一系列专题节目，如《我要赢》《我爱世界杯》《Go巴西 Goal》《豪门盛宴》等。其中，《我爱世界杯》是一档与世界杯赛事无缝融合的通宵世界杯专题节目，以陪伴、科技、分享、互动为特色，串联比赛日当天全部赛事直播节目。《Go 巴西 Goal》以旅行者的视角，揭秘足球热浪席卷下的巴西风土人情。这些节目不仅在电视终端上播出，用户还可通过央视旗下的中国网络电视台全天候观看。赛事以及相关节目，不仅给央视和中国网络电视台带来高收视率、网络点击率，还带来一笔非常可观的广告收入。
与此同时，央视授权地方电视台延迟播出，或将视频点播权等转授给其他播出平台。各家平台在获得授权的基础上，围绕赛事推出各具特色的自制节目。因此，今年的世界杯赛事节目版权多元开发主要集中在权利分售和节目自制上。
自制节目提升互动性
没有获得赛事直播权的地方电视台都在想尽办法分得一杯羹。一方面，与央视寻求合作获得赛事转播权，一方面在自制节目包装和创意上下功夫，借球星的偶像效应，利用娱乐、真人秀、评论等多种方式，推出特别节目。比如，湖南卫视的热播节目《爸爸去哪儿2》看似与世界杯没有关系，但在节目拍摄中进行了特别设计，融入了足球元素。北京卫视的亲子类节目《妈妈听我说》拟邀请知名球星贝克汉姆的妻子维多利亚和爱女“小七”加盟。此外，天津卫视的亲子足球节目《中国足球梦》中，两位明星将带领由7位明星子女组成的足球队，并与北京、天津、大连等城市的专业少儿足球队进行对抗性比赛。
对于视频网站而言，除获得点播权，提供赛事的回放、锦集外，互动性强、参与度高、适合多终端传播的自制节目和用户上传内容（UGC）成了视频网站的******特色。搜狐视频投资上千万元打造特别栏目《世界杯特别报道》，该栏目由《来自星星的早餐》《你好！世界杯》《先疯人物》等5个板块视频节目组成。乐视集团则整合乐视网、乐视电视、乐视体育等多方资源，推出“5星世界杯•5屏娱乐季”的世界杯整体战略，除在多个平台进行赛事播出外，由足球“名嘴”黄健翔主持的《黄•段子》，乐视体育当家评论员董路主持的《32夜》等多档自制节目通过网站、移动端、电视端推送给用户。优酷土豆则在世界杯期间发起拍客活动，让拍客在狂欢的同时用影像记录下身边的精彩，展现出球迷们看球时最真实的一面。
自制加转播给视频网站带来巨大的用户流量和广告收入。以乐视集团为例，赛事开播仅4天，通过乐视网观看赛事和自制节目的播放量已经破亿。同时，乐视集团与Jeep、哈尔滨啤酒、宝马、百事等横跨7大行业的23家广告主牵手，广告收入破亿元。
前所未有重拳打盗版
据央视
版权主管部门相关负责人介绍，根据与国际足联达成的协议，央视负有维护世界杯权益、打击盗版盗播行为的法律权利和义务。今年除央视多次重申其要对非法传播世界杯赛事的侵权行为予以打击外，获得授权的视频网站方面也纷纷出招，或发布版权声明，或采用法律手段保护其自制节目
版权。
“今年世界杯期间，央视将打击非法传播赛事的侵权行为力度，提到了前所未有的高度。自上而下制定了一套严密的保护方案，从法律、行政、技术、宣传等多角度进行保护和维权。”上述负责人介绍，央视发现侵权行为后，第一时间发送律师函和警示函，要求节目下架或停播，对于那些继续侵权的主体将通过诉讼途径进行维权；技术层面，央视同第三方公司合作，运用技术手段对全网进行监控，发现盗版盗链后，第一时间采取应对措施；另外，央视多次在不同场合和媒体发表版权声明，呼吁全行业尊重版权，依法授权传播。
从目前效果看，这些措施既保证了央视及其他播出平台的合法权益，又保证了广告投放的精准送达，保护了广告主的合法权益，成为世界杯赛事转播权及节目版权多元开发的有力保障。
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