香港日聪商标事务所

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在很多人眼中，一个小小的冰箱贴可能只是再简单不过的微利小商品，然而凭借良好的创意，依托不断优化的版权环境，昆山申浩商贸有限公司（下称昆山申浩）正在开辟一片更广袤的市场。

昆山申浩是国内少有的几家专注戏曲人物形象衍生品开发的文化创意企业之一，也是江苏省知名文化创意企业，推出了冰箱贴、便签纸、文具等数百种类型产品，涵盖了京剧、昆曲等多个剧种。凭借新颖的设计和创意，十几人的公司年收入近700万元，在不久前举行的江苏书展上，单戏曲人物造型冰箱贴一天就卖出了10万余元。然而，侵权盗版、仿冒伪劣产品也让昆山申浩总经理李小园苦不堪言。李小园发现，公司每推出新的产品，市场上就会有大量仿冒产品出现，这不仅侵蚀了公司原有的市场，更伤害了昆山申浩在消费者中的品牌形象和影响力。

专注戏曲衍生产品开发

成立于2004年的昆山申浩，此前是一家OEM代工厂，曾给上海世博会等生产加工旅游纪念品和相关文化衍生品。几年下来，积累了较好的口碑和市场渠道等资源。在此基础上，李小园决定自己创新研发，打造自己的品牌和产品。

那为何选择从戏曲人物形象衍生品开发着手？对此，李小园介绍，主要有三方面原因：“第一，旅游市场的文化衍生品消费力强，市场潜力不可估量。第二，现有旅游市场上的相关衍生品的品种较为单一，定价也较高，地域性非常明显，这些因素导致市场潜力没有得到充分发挥。第三，戏曲是我国优秀的传统文化，对传统文化资源进行深度挖掘，比如通过卡通形象设计，可以吸引不同地域、不同年龄段的消费群体。”李小园介绍。

2011年，李小园和他的团队推出了首批30余种京剧人物形象冰箱贴，很快在北京、上海等地打开了市场。李小园介绍，为增加产品的种类，公司同戏剧剧团、戏曲表演大师、工艺美术大师等合作，或通过授权方式，或通过联合创作等方式，推出定制款，产品类型涵盖了冰箱贴、笔记本等。

此后，昆山申浩加大产品研发和市场布局。如今，公司产品种类已超过400种，成为江苏省的知名文化创意企业。

加大创新应对侵权盗版

然而，正当昆山申浩业务刚有起色时，李小园发现市场上突然出现了大量侵权盗版产品。

2013年，李小园发现上海的一家代理商在销售公司产品的同时，也在大量生产仿冒产品。这些产品设计的具体细节都和昆山申浩的正版商品十分相似，但价格却相对较低。那一年，昆山申浩在上海的业务受到较大冲击。在沟通无效后，公司便采取发律师函、向主管部门投诉、提起法律诉讼等途径进行维权。今年8月初，法院就上海代理商涉嫌侵犯昆山申浩41款产品著作权纠纷案，作出一审判决，昆山申浩每款产品获赔4000元，但这个结果让李小园和被告都不满意。“对方认为法院的判赔额度太高了，但我们却认为，法院在判决时，并未充分考虑产品的市场销售情况和对方的非法收入。”李小园表示。

在李小园看来，文化创意企业，尤其是中小规模企业，创意和版权是企业的生存之本，倘若这一核心资源受到侵害，得不到有效保护，将是对企业乃至整个行业的致命性破坏。但行业版权保护的现状是，中小规模企业在发展初期，很难兼顾创作与维权。再加上法院判赔额度不高，侵权成本较低，这让很多侵权者铤而走险。“为应对这一情况，我们采取了多种措施。一方面，积极对作品进行著作权登记、注册商标或申请专利，对产品进行多维度的知识产权保护；另一方面，聘请专业的律师团队进行专门维权，在全国范围内打击侵权盗版。此外，最重要的是公司不断加大了产品的创新，增加了产品的种类。我们同越来越多的院团合作，获得授权或联合开发、推广、运营，新产品上市后，马上淘汰老产品，让侵权盗版者没有机会在短时间内抄袭到最新产品。”李小园介绍。

“打击侵权盗版，需要多方协力合作。我相信，与昆山申浩有类似情形的中小创意企业，同样可以依托不断优化的版权保护环境开拓市场。”李小园表示。