本期名人
郝亚宁
文化产业及影视投资人，北京联盟影业董事长，北京动漫游戏产业联盟会长，2009中国十大著作权人之一。曾策划制作电视剧《炊事班的故事》《武林外传》《乔家大院》《香樟树》《相思树》等，以及电影《周渔的火车》《子夜冰封》《武林外传》。部分作品曾荣获国家“五个一工程奖”“飞天奖”“金鹰奖”等多个奖项。其中，原创章回体古装喜剧《武林外传》，先后开发了电影、网络游戏、话剧、动漫人偶剧、动画片等20余种衍生产品，摸索出我国规模******、体系最完整的原创文化产业衍生体系之一。
开栏的话
版权产业与老百姓的生活息息相关。产业名人作为版权相关产业的参与者、创造者和引领者，在版权的创造、运营、保护和管理上，有着深入的实践或独特的理解。本报新推出版权产业名人访栏目，邀请版权产业的企业家、投资人、文化名人及专家学者等，就当前版权相关产业的热点话题、最新趋势展开讨论，从不同的侧面和角度进行面对面的交流。
什么叫文化跨界？郝亚宁指着公寓里的一个大鱼缸说：“跨界，各行都有，一直存在。就像我养的这缸鱼，甲鱼生活在底层，红龙在上层，还有浅水鱼群、中水鱼群。大家各有各的地盘，又跨界融合在一个大缸里。”
如何做版权运营？他还是用鱼打了个比方：“如果说电视剧《武林外传》是鱼头，鱼刺就是版权开发的各个分支。在做内容之初，就要有预判，埋好线头。需要的时候，能靠着这些线头把各个分支拎起来。鱼头、鱼尾、鱼片都有不同吃法，这叫‘一鱼多吃’。”
不管是跨界融合还是“一鱼多吃”，在郝亚宁看来，发展文化产业就是要随潮流而动，应市场而变，实现效益******化。为此，他一直在变。从1986年进入广告业，成为国内最早的一批广告人，到策划投资影视，成功完成《武林外传》衍生体系的先锋实验，他一直在做别人没做的事情。目前，《武林外传》的实验还在进行，电影《武林外传2》正在筹拍中。
跨界运营：顺应市场发展
“武林外传”4个字听起来稀松平常，为什么郝亚宁能基于此打造出一个庞大的衍生品王国？他将其归根于20多年来在广告业中摸爬滚打练就的商业意识和市场眼光。“作为投资人、开发者、这个产业链的掌舵者，我要考虑的是整个品牌的运作，在什么阶段开发什么，我必须有一个非常清楚的规划。”郝亚宁表示。他同时指出，我国影视公司有人开发项目习惯“拍脑袋”，仅凭一己喜好就草率作出决策。
电视剧《武林外传》创作之初，郝亚宁就要求编剧在情节和人物设置上为开发衍生产品留出口，用行话说是“埋线头”，以备需用时能随时拎出来。郝亚宁很得意地说，从电视剧到电影，《武林外传》各类衍生品里都有植入广告，但是观众并不反感。
2006年1月1日，《武林外传》在央视播出后火遍全国，随后的二轮播出依然热度不减。在电视剧热播中，郝亚宁嗅到了更大的商机。他迅速做出反应，斥资100多万元“跑马占地”进行了商标注册和版权登记，包括品牌商标、卡通人物形象，以及《武林外传》前传、后传、左传、右传、正传等。在电视剧播出之后，同名网络游戏、话剧、川剧、动画片、漫画书、京剧、电影、网络演艺，甚至电视剧续集等各类相互关联，但又有很大差异的作品陆续推出，让《武林外传》的品牌热度持续升温。
在电影筹拍过程中，郝亚宁用60万元投资了同名话剧，没想到在全国范围内商演上千场，场场爆满。“如果用60万元做广告宣传，很有可能石沉大海，但是在全国演出的话剧，让《武林外传》一直成为人们的话题谈资，让2011年推出的电影大大受益。”郝亚宁这样算账。
先锋试验：寻找******商机
从电视剧到电影，郝亚宁说，他是在学习国外经验，进行版权衍生品开发的先锋实验。在这个试验里，他首次将国内电视剧授权给完美时空，开创了多个国内先例，尽可能寻找文化产业的******赢利点。“现在看来最赚钱的是游戏，最失败的是动画。”郝亚宁总结。
郝亚宁用5年时间，组织了500多人，投入上亿元，制作了160集动画片。虽然在央视频道黄金时段进行了首播，但最后还是因为政府有关部门未兑现奖励政策出现了亏损。他分析，与日本成熟的市场、政府的大力支持相比，我国动漫市场目前还很不成熟，没有固定的消费群，政府资助政策也难以落实，这使得我国动漫市场的发展瓶颈逐渐显露。与之相反，他授权给完美时空开发的网络游戏却一直在赢利。在郝亚宁看来，游戏产业是目前我国文化产业的一枝独秀，尤其随着移动终端的发展，手机游戏的市场会越来越大。
版权保护：掌握授权技巧
以版权授权为核心打造衍生品王国，郝亚宁因此在2009年被中国版权保护中心评为中国十大著作权人。不过，一路摸索中的郝亚宁还是无奈地表示，在版权方面吃了大亏。
他坦言，自己之前很不喜欢接受媒体采访，直到看到自己的作品被不断侵权盗版时，他才觉得需要站出来告诉大家:“这些作品是有主的！”他也是在“吃一堑长一智”中逐渐了解如何明确权属、规范授权。刚开始授权的时候，他不知道合同应该如何规范，有的授权甚至连授权期限都没写明。多年后，看到别人拿着自己的作品仍在不断赚钱，他才明白版权保护的重要性。
不过现在，郝亚宁已经非常清楚如何保护自己的权利：首先，一定要把作品的版权握在自己手中，不管是合作作品还是委托作品，都可以通过合同约定，明晰权属。其次，在授权合同中，一定要写明授权的权利、授权期限和条件。不过，他也呼吁，国家相关部门应该在合同规范和版权保护上加大力度。
“电影《武林外传2》的衍生品开发还会继续，不过我会选择更加合适的方式。”有了前车之鉴，郝亚宁相信他的跨界运营之路必定会越走越宽。
