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“四方的脸、尖尖的耳朵，小小的手和脚，会搞怪，会卖萌，像极了汉字里的囧字……”这个名叫囧囧的卡通形象自推出后就受到人们的喜爱。

创作这一卡通形象的是一家名叫福建金豹动画设计有限公司（下称福建金豹）的文化创意公司，经过多年的积累和版权多元开发运营，囧囧有了自己的品牌“JONJON囧囧”，其自有衍生品涵盖了动漫、图书、影视等领域。此外，福建金豹还通过形象授权等方式，同珠宝、钟表、食品、电子、主题酒店和主题咖啡厅等行业展开合作。近日，在搜狗公司举行的9周年庆祝活动上，囧囧卡通形象获得了搜狗年度表情新锐奖。此外，记者还了解到，截至2014年底，JONJON囧囧品牌作品网络下载量超过9亿多次。

那么，基于一款卡通形象，福建金豹是如何打造系列版权衍生品的？作为文化部、财政部等认定的首批全国百家动漫企业之一，他们的经验与做法能否给立志打造中国“迪士尼”的动漫企业带来思考？对此，记者采访了福建金豹总经理朱玉奇。

借新媒体开发衍生品

喜爱囧囧的人都知道，这一形象像极了汉字里的囧字。事实上，这也是业内第一个由汉字衍生来的动漫形象。

“2008年前后，囧字成为网络流行的表情符号，成为当时曝光率最高的汉字之一。起初，很多年轻人用来自嘲。但在康熙字典里，‘囧’字意为光明、明亮，我们团队以囧字的本意作为设计初衷，就是希望大家在面对窘迫的境遇时，要有积极向上乐观的正能量。”朱玉奇介绍，团队决定对这一字符进行深入开发，而动漫卡通形象则是一个很好的入口。

让福建金豹决定把JONJON囧囧作为品牌和项目进行立项的则源于2009年5月在杭州国际动漫节上发生的一个小插曲。“当时有个小女孩在我们摊位前看中了印有囧囧形象的印花T恤，但衣服的尺寸有些不合适，小女孩当时委屈地哭了起来。当我们把衣服送到小女孩手中时，小孩子立即破涕为笑。这件事情给我们很大感触，没想到囧囧在低年龄段人群中有这么大影响。”朱玉奇说，也就是从那时开始，福建金豹决定把囧囧作为重点品牌进行打造。

“由于囧囧源于网络，有很强的网络特性，因此，我们就抓住了这一特征进行品牌打造和推广。”朱玉奇说，福建金豹依托互联网、新媒体、手机、微信等，不断增加动漫形象的曝光率。此外，福建金豹针对不同的媒体端开发出不同的产品。比如，为电影、电视、网络、手机等不同的媒介形式，提供动画短片、连环漫画、聊天表情等产品。由于囧囧卡通形象具有外形简洁、符号识别性强等特性，因此，在短时间内就积累了大量的粉丝和知名度。

拥有粉丝基础后，如何将其转化为消费群体？朱玉奇表示，福建金豹从开发和推广衍生品入手。“囧囧不仅有自己的品牌和衍生产品，比如服装、文具、玩偶、图书等，还通过授权方式将形象运用到珠宝、钟表、食品、电子、主题酒店和主题咖啡厅等领域。”朱玉奇表示，目前，主要授权区域是大陆沿海，这一区域占据了公司整体收入的40%。

三方面构建保护体系

从事文化创意产业，尤其是动漫衍生品的开发，最怕的是侵权盗版。对此，福建金豹从版权、商标和维权三角度建立了立体保护网。

“首先是要进行版权登记。拥有著作权登记书，在出现纠纷时，可作为权属的证明。因此，福建金豹会及时对每一个卡通形象进行登记，还会把创作底稿进行存档备案；其次，我们对开发的产品进行多门类商标的申请和注册，希望建立全面的保护体系。此外，当出现纠纷时，我们也会采取必要的法律手段进行维权，比如法律诉讼、发警示函等。” 朱玉奇说，为协调好以上三方面工作，福建金豹不仅建立了自己的法律团队，还会同外面的专业律所等进行合作。

同其他动漫文化企业一样，朱玉奇和福建金豹也有一个“中国迪士尼”的梦想，希望让囧囧走出国门，成为传统文化的明信片。为此，他和团队深入探讨过如何要实现这一梦想。“迪士尼是一家有着百年积淀的超级娱乐公司，迪士尼传播的价值观是人类普遍认同的价值观，梦想、爱和快乐是其永恒的主旋律，但国产动漫作品很多时候还很难做到位；此外，作品的投资也同迪士尼不等比例。因此，短时间内很难打造成迪士尼。但是，我们拥有庞大的市场、巨大的消费群体，因此，每家企业要根据自身特色进行品牌打造，紧跟时代的流行趋势，推出特色或同中国传统文化相关的文化产品等，不要心急。相信假以时日，我们会拥有更多更优秀的动漫品牌和企业。”朱玉奇认为。