新《商标法》今年5月1日正式实施，首次提出声音也可作为商标申请注册。记者从深圳市市场监管局获悉，腾讯已向国家商标局申请注册包括QQ信息提示音“滴滴滴滴滴”在内的多个声音商标。如果这些声音商标获得确权，今后乱用这些声音将涉嫌侵权。

记者随后跟踪采访了腾讯知识产权部商标组组长周立国。他告诉记者，新《商标法》5月1日实施后，腾讯通过知识产权代理机构，第一时间向国家商标局递交了声音商标申报材料。这些声音包括QQ信息提示音“滴滴滴滴滴”、QQ朋友上线提示音“咚咚咚”、微信摇一摇的声音等多种。周立国表示，此次腾讯申报的声音商标申请得比较广泛，保护范围较大，而且，腾讯还将陆续申报。

腾讯为什么要申报声音商标?

周立国称，此前，腾讯已发现一些商家在他们的应用软件中，加入了非常近似腾讯的上述声音。这影响了腾讯产品的知名度，以及这些声音的显著性，造成消费者的混淆。当时，由于我国《商标法》没有关于声音商标的规定，腾讯对于这些声音没有法定的权利，本想维权的腾讯只得放弃维权。之所以第一时间申报，首先，腾讯申请商标的这些声音是自己创造出来的，具有独创性，并不是自然界常见的声音;其次，伴随QQ软件的飞速成长，经过10多年的使用，上述声音已具有相当强的显著性和关联性，网友们一听到这些声音就知道是QQ或者微信的声音。

在评价腾讯第一时间申报声音商标这一事件时，深圳市精英商标事务所副所长李昌华说，企业正常的品牌传播包括视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等综合感官刺激，主流是视觉。但国际走在前列的企业早就兴起了听觉传播，如英特尔芯片广告、诺基亚开机声音、摩托罗拉的“Hello Moto”等。这次新《商标法》增加了“声音也可注册商标”的规定，就是一大创新。腾讯在新法实施后第一时间申报声音商标抢食声音商标“头啖汤”，这是深圳企业创新意识的充分体现。

李昌华认为，特定领域声音商标是企业品牌竞争的一个重要手段，意义要大于视觉，如交通电台、盲人领域等，消费群体非常广，企业如能注册声音商标，就会在竞争中脱颖而出，达到出奇制胜之效。从这个意义上说，声音商标具有非常重要的经济意义和管理意义，“深圳企业应该尽快着手注册、保护自己的‘好声音’。”李昌华说。

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