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5月26日，阿里巴巴旗下的阿里文学在京召开“2015战略发布会”，宣布将以移动阅读为突破口布局网络文学市场，并推出“开放版权”战略，以新的版权运营模式，更多的利益回馈吸引作者和合作伙伴。“人人心中都有一个名扬天下的作家梦，只有在规则足够公平、版权足够开放、资源足够丰富的多平台生态体系中，作品才能够获得充分的传播，这一梦想才有实现的可能。”阿里文学总编辑周运向中国知识产权报记者表示，希望同更多的作家、内容生产商、内容传播平台合作，共同打造健康的网络文学生态链。
此前，腾讯与百度已成立网络文学平台，将基于网络文学版权，打通文学、游戏、影视等泛娱乐产业链。作为后来者，阿里文学的入局能否改变市场格局，开辟出网络文学版权运营新模式，业界拭目以待。
开放版权谋求多方共赢
阿里文学提供的数据显示，我国手机阅读活跃用户达4.9亿，网络小说已成为与网络视频、网络游戏、网络购物、网上支付同等重要的互联网应用。市场竞争中，内容版权是关键，目前，国内各家网络平台都竞相签约作者，抢占独家版权。在这一背景下，阿里文学为何推出开放版权策略，如何开放版权？
“目前网络文学市场上存在不公平现象，一些具有垄断地位的平台为追求自身利益的******化而侵占了很多作者的权益。”周运向记者解释，在目前的市场格局下，除少数知名网络作者外，很多作者与平台合作时缺乏话语权，签署的版权协议非常苛刻。比如，一些平台在没有支付任何对价情况下，要求作者签署版权转让协议或委托创作协议，作者仅保留署名权，且版权衍生收入至少50%归平台方所有，这种合作的期限长达10年甚至20年之久。他表示，这种情况非常普遍，重创了作者的创作积极性，不利于行业的发展。
对此，阿里文学提出开放版权策略，一般与作者只签订电子版权协议，作品的出版，动漫、游戏、影视改编的版权利润全部归合作方；尝试去编辑中心化，在阿里大数据支持下将作品根据风格推送给目标用户，以及定制化阅读，给更多作者成名的机会。同时，将推动各大平台独家版权资源进行相互授权，实现版权共享；尝试与合作伙伴进行联合签约，共同培养作者，共享版权收益。
阿里文学的开放版权策略吸引了首批合作伙伴。在发布会上，阿里文学与新浪阅读、塔读文学、长江传媒签订合作协议。周运介绍，阿里文学将与新浪阅读在微博自媒体平台的作品互动传播方面达成合作；与塔读文学在新人和潜力作者联合签约、影视和游戏衍生类版权开发方面进行合作；与长江传媒在依托大数据的作品定制出版及影视类版权衍生方面展开合作。周运介绍，目前合作各方将共同探索盈利模式，如在传统的按字数计算的付费阅读模式上进行创新，推出按章、本以及包月为基础的多种付费模式；基于粉丝经济的收费道具模式等，推出打赏、出版众筹等；对用户阅读干扰降到最低的智能商业广告推送模式。另外，还有作品推广和衍生的深度合作，比如作品改编游戏后的平台联合运营，作品改编影视、游戏的周边产品销售等等。“我们会给予合作者******幅度的让利，合理分配作品的出版、动漫改编、游戏改编、影视改编的利润，做到平等、开放、共享。”周运说。
作为后来者，阿里文学采用对作者等具有更强吸引力的版权开放策略，有望吸引更多的权利人加入，以迅速抢占市场。
多元运营注重版权保护
如今，网络文学衍生品开发已经成为文化产业链的重要组成部分，作品是泛娱乐产业链条的上游，如唐家三少、天蚕土豆、我吃西红柿等知名作家，其收入大多来自版权开发。背靠阿里巴巴丰富网络资源的阿里文学，将如何对版权金矿进行开发？
周运表示，阿里文学将更加注重移动阅读的方向。阿里文学隶属以UC优视为基础组建的阿里巴巴移动事业群，拥有UC书城、书旗小说、淘宝阅读等资源支持，其中UC浏览器日活跃用户已经突破1亿，书旗小说在移动阅读类App中排名前三。利用这些优势资源，阿里文学在运营中将适当减少人工运营，利用大数据的智能应用来辅助决策。“在内容越来越多的情况下，人工运营不能解决所有问题，反而容易出现一些局限性，例如有些编辑作者会根据热门榜单模仿创作，不利于内容的丰富性，而利用大数据可以避免这类弊端。”周运表示。
版权开发方面，周运介绍，阿里巴巴集团和阿里投资以及阿里控股的伙伴公司的下游版权衍生渠道十分丰富。在影视改编支持上，阿里文学可与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等公司达成深度合作；游戏改编资源则包括国内第二大的手机网游联运平台九游等。除此之外，他表示，阿里文学愿意携手阿里巴巴集团以外的原创网站、实力出版集团、动漫公司、影视公司、游戏开发厂商等，共同挖掘网络文学版权资源。
版权保护是网络文学发展中不可忽视的一个问题，如微博等新媒体未经授权转载他人作品引发版权纠纷的情况并不少见。周运也注意到版权保护的重要性，他告诉记者，针对版权风险，阿里文学设置了三层机制来管控：“事前版权审查机制，上传前对内容进行严格审查；内容线上筛查机制，上线后还将对内容进行严格筛选；用户投诉机制，对于前两道关卡没有发现的版权问题，用户可以进行投诉，帮助我们规避版权风险。”
