作者： 毛立国

作为中国纺织服装行业的领军企业，品牌战略是波司登集团多年来在行业领域始终保有生机和活力的决胜法宝之一。多年来，波司登集团坚持不懈争创名牌，走出了一条民营企业实施品牌战略的成功之路。

 

一、商标助力品牌腾飞

 “要想真正创造并拥有一个品牌，使这个品牌在市场竞争的洪流中立于不败之地，需要对商标进行有效保护。”据波司登集团有关人士介绍，该集团始终高度重视商标专用权的保护：“波司登”商标于1992年即完成确权，后经常年的使用与积累，该品牌目前已在市场中具有较高影响力，并广受消费者熟知与青睐。截至2014年，该集团一共拥有578件注册商标，在国内进行了45个类别的注册，其中“波司登”“雪中飞”等商标在超过80个国家进行了注册。与此同时，该集团积极实施名牌发展战略，目前拥有“波司登”“雪中飞”“康博”“冰洁”4件驰名商标。波司登集团旗下“波司登”“雪中飞”“康博”“冰洁”等核心品牌羽绒服目前牢牢占据国内羽绒服市场半壁江山。

 

 

随着波司登集团的不断发展，品牌知名度和美誉度不断提升，品牌为其带来的利益像滚雪球一样越滚越大。但与此同时，受利益驱使，市场上侵犯波司登集团注册商标专用权的现象也时有发生。据波司登集团有关人士介绍，不少经营者利用“波司登”商标打擦边球，如在企业名称上，违法冠以“波司登”3个字或使用近似文字，使消费者产生消费混淆；在产品宣传上，违法注有波司登集团授权等字样；在产品包装上，使用与波司登集团旗下商标相同或近似的包装；在产品生产或销售的过程中，违法擅自使用波司登旗下商标。类似行为极大地损害了波司登集团的注册商标专用权。

 

 

针对于此，波司登集团在保护商标专用权、维护经济秩序方面做了不懈努力。

 

近年来，波司登集团多次通过商标侵权诉讼等法律途径，获得了较大数额的赔款，极力保护波司登旗下品牌的商标不受非法侵害，使旗下品牌的商标专用权得以维护，并保障了公司及消费者利益。

 

受益于商标专用权的保护，波司登集团品牌战略取得了良好成效，商标辐射出巨大的商业价值亦逐年彰显。据介绍，2013年，“波司登”品牌经评估价值达到282.29亿元，列服装鞋帽行业首位。该集团认为，随着新修改后的商标法进一步完善，波司登集团旗下商标将更大程度地创造与发挥其商标价值。

 

 

二、法制规范行业发展

波司登集团对于知识产权尤其是商标的重视是一种自上而下的行为。波司登集团总裁高德康曾多次呼吁“严格商标注册、保护自主品牌”“加大对驰名商标保护力度”。今年两会期间，身为人大代表的高德康再次对商标保护问题献言建策。

 

 “线上侵权行为可真是要加大力度整治了！”高德康表示，“波司登近一年来深受其扰。线上侵权的不良商户手段隐蔽，给我们的品牌带来了很大的损失。我们现在已经成立专门的线上打假团队。”

 

据了解，近年来，我国电子商务发展迅速，2013年，我国电子商务交易额达到了9.9万亿元，预计到“十二五”末，我国电子商务交易额将增长至18万亿元，其中网络零售交易额将达到3万亿元。我国将成为******************的电子商务市场，电子商务行业将成为最具发展潜力、最有国际竞争力的行业。

 

据介绍，在电子商务交易市场蓬勃发展的同时，也伴随着各种不和谐现象。据统计，2012年，来自消费者对于网络购物的投诉超过2万件，占销售服务投诉量的52.4%，其中主要包括：产品质量、网络欺诈、电商价格战、虚假促销等。而在此之外，商标的域名抢注行为、网页链接中的商标侵权行为、搜索引擎中的商标侵权行为等侵权行为也屡屡涌现。

 

针对于此，2014年两会期间，高德康提交了一份《关于进一步加强电子商务知识产权保护的建议》。高德康指出，目前，网络商品鱼龙混杂，网络购物领域制售假冒伪劣商品侵犯商标权的现象时有发生，侵权者的售假行为严重影响了正常的网络购物秩序和社会经济秩序，损害了商标权利人和消费者的合法权益，这与科学发展观、构建和谐社会的要求背道而驰。

高德康建议，当前我国电子商务交易存在着一定的监管缺失、执法缺位现象。行政机关应加强电子商务行业监管力度，指定专门的行政机关或成立专门组织，统一协调部署工作，各行政机关之间互相配合，形成联动协调机制。同时，还应加大电子商务平台对相关知识产权内容事前审查的义务以及加大执法部门对知识产权侵权行为的处罚力度，并建立电子商务平台积极配合知识产权侵权调查机制。