品牌指人们对企业及其产品的认知。作为企业重要的无形资产，品牌运营的情况直接影响着一个企业的发展。因而，企业主有必要全面了解品牌如何运营。
品牌与商标的关系
在解读品牌运营前，企业主也是有必要掌握品牌与商标之间的关系。这两个概念经常被混淆，而且商标经常被视为品牌的重要载体。品牌与商标是不同的，两者有共通之处，也有区别。品牌不仅是商标或者标志（logo），前者的内涵要比商标更广。商标只是作为品牌的标志，便于消费者区分不同商品或服务来源。品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务；品牌也是一种错综复杂的象征，他是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉和广告等无形总和，品牌同时也因为消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。
品牌运营要怎么操作
品牌运营究竟要怎么操作呢？总体说来，我们可以从以下几个方面入手：
1.卖什么--找到商品或服务的卖点
所谓“卖点”，其实是商品或者产品与众不同的特色、特点。通常情况下，不论它从何而来，只要能化为消费者能够接受、认同的利益和效用，就能达到产品畅销、建立品牌的目的。
2.谁去卖--确定接待人员
确定好卖点、目标市场后，我们也要确定谁去卖。关于这一点，可以结合我们自己的资源：如果创始人有故事，可以让创始人说；如果有意见领袖资源可以利用，那肯定不能错过KOL；当然，我们也可以让用户说。
3.怎么卖--确定如何跟客户沟通，确定目标市场
如何跟客户沟通，这就涉及到怎么卖的问题。怎么卖展示商品或服务的珍贵、输送一个理念、明确地域优势、用专家背书或者让数据说话，放大其中某一点，以求品牌与其他产品不同，吸引客户购买产品。然后，营销方法也是需要注意的，比如根据产品或服务的特点、品牌传播的概念、自身优势等，再通过情感、热点事件、公益、活动等不同方法展开品牌营销，从而确定目标市场。
日聪品牌运营
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