商标引领发展，品牌成就未来。现代企业，无论其规模大小，都会有代表本企业形象，代表商品质量、服务质量的企业商标。商标这种由文字与图形所构成的一种标记，如同商品的脸面，是商品质量和信誉的象征。本文所述的企业商标管理主要包括商标设计管理、商标注册管理、商标档案管理及商标使用管理

一、 商标设计管理

由于使用商标的最终目的是为了销售自己的商品，所以，商标设计必须考虑该设计具有能够与他人的商品相区别的显著特征，使不同厂商的商品能够区别、比较和鉴定。商标是企业的形象象征，所以商标设计应努力体现企业精神、企业风格。商标也是商品的附着物体，应当反映商品的特点，传达商品信息。因此商标设计的主题应当贴近商品的特性，呼应商品性状。

 

 

二、商标注册管理

企业要进行商标注册，有两种途径，一是企业可以专门设立企业自己的知识产权部门，直接向国家商标局办理商标申请；而是企业可以通过委托专门的知识产权代理机构，如北京登尼特知识产权代理有限工商办理商标注册。在企业的商标管理工作尚未成熟的情况下，登尼特还是建议企业最好选择专业的代理机构办理商标注册。因为代理机构更熟悉商标注册的法律法规及流程。企业在办理商标注册时要考虑好是注册文字商标还是图形商标，文字与图形是分案注册还是合在一起注册。另外就是商标注册风险的管控，如在注册商标前一定要查询是否有近似的或相同的在先商标存在。企业在进行海外商标注册时要根据自身的业务发展状况来选择是逐一国家注册如英国商标注册、美国商标注册、韩国商标注册、日本商标注册，还是通过马德里组织来注册即马德里商标注册，或者欧盟商标注册。

 

　

二、 商标档案管理

企业商标档案是企业在商标注册和使用过程中保存下来的有关文件材料。企业商标档案是否完整和管理好坏，关系到商标能否切实得到有效的保护。如两个申请人同日在同一种商品上申请同一注册商标时，根据《商标法》的规定，同日申请注册的商标依据使用在先为主的原则，驳回其他人的申请。这时企业设计使用过的商标原始资料就成为关键证据。做好企业商标档案工作包括三个方面：

 

1、收集与商标注册相关的文件，包括设计过程、设计说明、设计日期、申请日期等；

2、收集整理保护商标专用权的有关材料，包括全面的商标案件投诉材料，执法机关检查和处理情况等。

3、收集整理商标使用于每个商品的营业成绩记录，用于宣传商标的广告等。

企业建立商标档案，一般情况下，以一件商标建一份档案为佳。这些档案，会在企业经营管理过程中和要求侵权人赔偿损失时发挥作用。

 

 

三、 商标使用管理

为适应市场竞争需要，企业要不断提高商标意识，学习和了解商标法关于商标使用的内容和规定根。据商标法规定，使用注册商标，有下列行为之一的，由商标局责令限期改正或者撤销其注册商标：

1、自行改变注册商标的；

2、自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项的；

3、自行转让注册商标的；

4、连续三年停止使用的。使用注册商标，其商品粗制滥造，以次充好，欺骗消费者的，分不同情况，责令期限改正，并可以予以通报或者处以罚款，或者由商标局撤销其注册商标。

 

 

 

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