在品牌设计或在VI设计中如何很好的应用色彩来表达品牌或形象理念想法，这是值得我们来好好研究的．要想做到这一点必须对色彩在日常生活中所传达的基本感受信息搞清楚．以下是笔者列出的针对日常生活中经常看到的色彩及其所传达的基本理念做的一个总结和概述，来和大家一同分享．
蓝色－科技的
蓝色是最为盛行的色彩，象征科技、将来，转达宁静、寂静、和谐、和信心。有许多的蓝色可供选择。要是把蓝色用于食物或烹饪范畴，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的食物，它只会仰制人们的食欲。把柔和色调的蓝色和冷色调（好比绿色）放在一处，会有烦闷的以为，把蓝色和中性颜色（好比灰色或米色）搭配是很好的问候色，但橙色和蓝色组合会给人不稳固感。
绿色－生命力的
绿色也是比力盛行的颜色，它代表天然、康健、生长等，对大多数人来说，它都市孕育产生一种猛烈的感情，有积极的也有悲观的。绿色通常应用在环境掩护范畴、食品生产范畴、医药卫生范畴等，但在许多民气田深处，它常被比作成妒忌、鄙俚。
米色－恬静的乖巧的
米色是中性色，它大概是让人感想无聊宁静淡，但作为配风景是很棒的，它有助于******限度地体现计划内容。
黑色－神秘的
黑色均认为是保守、悲观、严正和克制的颜色，但从褒义的角度，它也代表慎重和秘密。把黑色作为主色调，必要非常审慎，要是你准备计划儿童书店，黑色便是最坏的选择，但要是是拍照棚或画廊，黑色大概是******选择，终究对艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。而且在酒吧、男士用品或必要体现秘密感的地方，也都喜好利用黑色。
灰色－有品味的
灰色在多数环境下，有保守意味，它代表实用、悲观、宁静和可靠性。它大概是一种令人讨厌的颜色，代表行事枯燥、无生命力。把它作为背景是不好的选择，除非你想把昏暗和保守的头脑转达你的主顾，你最好选择别的中性色做配风景，如浅褐色和白色。
紫色－高贵的
对大多数人来说，淡紫色是另一种能表达色彩感情的颜色，每每被运用在浪漫的故事里，思乡怀旧的场所，对付体现创造性、奇特性与难忘性方面，它也是每每利用。无论我们是否喜好粉血色、浅紫色，它都富于温柔和娇柔的涵义，要求我们在利用时肯定要依您的具体环境而定。紫色是一种秘密的色彩，象征皇权和灵性，对付非传统和创造性方面，它不但是好的选择，而且是唯一选择。
橙色－热情的
橙色是暖色调，寓意热心、动感和豪华。要是你要体现美丽而引人注目，那么请利用橙色！作为一种夺目的色调，它大概刺激你的主顾感情，因此最好不要大面积地利用，并且肯定要审慎地利用橙色和蓝色的搭配。
血色－热烈的
血色是最热烈的颜色，表达热烈和豪情的意思。热与火，速度与热情，慷慨与冲动，竞争与打击都可用血色来体现。它大概是刺激和不稳固的颜色。但与褐色、蓝色、浅紫色一起利用，就不太妙了。血色和橙色、褐色、黄色一样，很容易表达出你的感情。
黄色－乐观的
阳光是黄色的（至少在我们心田是这样认为），因此黄色表达乐观、快乐、理想主义和弥漫想象力，要是你下刻意利用黄色，把它作为背景能形成明暗差别的结果，是不错的选择。
白色－纯洁的
从生理学上得知，白色有干净、纯洁、淳厚、直爽和洁白的意味，在计划中，白色作为背景是最通用的，因为它最容易辨认，作为一种无色背景，我们可以恣意利用别的颜色。 总之，在计划中，我们有更多地色彩可以选用，但肯定要选择我们最切合的色彩。
