企业的品牌战略纵然有征服世界的雄心壮志，也要从小小的一枚商标开始。作为品牌建设的第一步，商标申请尤为关键，因为它关系到一个企业的未来发展。

从名不经传的小摊到上市柜公司-王老吉大健康公司目前品牌价值55亿元人民币。

“嘀嘀打车” 因在商标问题上没有注意，被告侵权并赔偿对方八千万，最终正式更名”滴滴打车”。

在我们身边，很多人对知识产权知识很淡薄，对于品牌，还存在一些误区。

通常来说，商业品牌视觉感知固然重要，然而好的品牌才是企业发展的第一步。很多人认为公司的标志图案和名字就是商标，却忽视了对它的保护。

别忽视“商标”的重要性!
1.便于消费者认清品牌购物-市场的通行证

当我们的商品打出市场后，可以吸引消费者的目光，消费者能轻易的辨别该品牌，他们可以看品牌选购，形成一种自有的品牌形象。大型商场对未注册的品牌有时会有入驻限制，没有注册商标，较难打开市场。

2. 商标是员工的勋章

商标是企业无形的资产是信誉的载体。以可靠的产品质量为基础，会使其商标声名远播，不断升值，使企业的经济效益越来越好,从而提高员工们的荣誉感、成就感、责任感、归属感、使命感、成长感，使企业得以更好的发展。

3. 避免费心设计或先期已投入广告的商标被他人抢先注册, 不得不以高昂代价与之合作或被迫重新打造新品牌。

商标于大多数国家多为申请在先原则(包含中国与菲律宾)，保护在先申请注册的商标。如果企业没有考虑商标注册的问题，很有可能已经侵犯他人的商标权；一旦已有他人在先注册，很可能会有被动侵权及面临诉讼和巨额赔偿的风险。

4.注册商标能让消费者更容易找到你

竞争的市场是相当拥挤的，许多竞争对手的存在，让消费者无从找到你,这时候，商标 便是一个绝佳的工具，吸引消费者的目光，藉以让你的产品与服务能出类拔萃。

5.商标让企业能有效的运用社交媒体

当消费者透过搜索引擎（如 Google）或社交平台（如 Facebook、Twitter、Lazada）进行查询时，毫无疑问的，商标将是首要印象。而较高的被搜索率不仅将对搜索引擎或社交平台的排名有所助益，更将增长品牌价值。

菲律宾商标申请的整个周期
第一阶段：形式审查期申请递交后的5个工作日左右，商标局会给你下发一个申请受理通知书。

第二阶段：实质审查阶段

形式审查完毕后，就进入实质审查阶段，这个阶段大概需要2-4个月。

第三阶段：公示期

如果实质审查合格，就进入公告程序(公示期间是3个月左右)

第四阶段：拿证

公示期满，无人提异议的，就可以进入最后出证阶段了。

所以一个商标从递交申请到领到授权证书正常大概需要6个月-1年时间。

http://www.for-trademark.net