在商标审查过程中，美国专利商标局依据美国商标法和联邦法规的规定确立了一整套应用法律的具体原则，并结合多年的商标审查实践积累起大量对后来相似案件具有很强指导作用的判例以及适用于各审查环节的应用程序。
《商标审查指南》是美国专利商标局审查员所遵循的审查指南和程序，对美国商标申请人、代理人进行商标工作也具有参考意义。内容包括审查员手册及信息和解释，大致描述了审查员在审查过程中需要遵守或需授权遵守的程序。该书翻译了其中的两章。内容涉及商标申请中的实质审查部分，内容丰富，案例众多，具有较高的参考价值。
一、青海商标注册申请的实质审查
1、 商标的所有权
2、作为商标使用的标的物
3、 以内容不道德或令人反感，内容具有欺骗性，内容可能贬损、虚假地暗示某种关系或导致不光彩或不名誉为理由拒绝注册
4、以含有美国、州及自治市或者外国的旗帜、盾微或其他微记为由拒绝注册
 5、以标的物受到法律或公约保护为理由拒绝予以注册
 6、以未经同意使用某在世个人或已故美国总统的名字、肖像或签名为理由拒绝予以注册
 7、以可能存在混淆、错误或欺骗为理由拒绝注册
8、未决申请中的冲突商标
9、以描述性为由拒绝予以注册
10、 以地理含义为理由拒绝予以注册
 11、以姓氏为理由拒绝予以注册
 12、获得性独特性及次要含义
 13、撤回商标不能注册的内容
 14、商标中的“不定”内容
 15、全部或部分由域名构成的商标
16、申请者拥有的在先注册的效力
二、青海商标注册为什么要选择日聪
1、日聪立足中港，用北京和香港两家知识产权服务公司和全球几十个服务网点为商家服务。日聪12个服务中心提供企业注册、管理、投融等高端策划服务；日聪提供了全方位、一条龙、多元化服务，别人为您服务的结束恰恰是日聪为您服务的开始；
2、日聪具有海内外团队优势和全天候服务优势，提供24小时服务；日聪拥有强大的企业附加价值，真正建立中小企业的发展平台；12年累积了3万多家各行各业的商家，
3、日聪质量承诺：通过日聪所领取的证书，日聪确保其真实性，由中港美专业律师把关。如有虚假，日聪愿意承担法律责任，并对商家作出双倍赔偿。24小时投诉电话：香港852-6227 6736

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