在商标审查过程中，美国专利商标局依据美国商标法和联邦法规的规定确立了一整套应用法律的具体原则，并结合多年的商标审查实践积累起大量对后来相似案件具有很强指导作用的判例以及适用于各审查环节的应用程序。
《商标审查指南》是美国专利商标局审查员所遵循的审查指南和程序，对美国商标申请人、代理人进行商标工作也具有参考意义。内容包括审查员手册及信息和解释，大致描述了审查员在审查过程中需要遵守或需授权遵守的程序。该书翻译了其中的两章。内容涉及商标申请中的实质审查部分，内容丰富，案例众多，具有较高的参考价值。
一、湖南商标注册申请的实质审查
1、 商标的所有权
2、作为商标使用的标的物
3、 以内容不道德或令人反感，内容具有欺骗性，内容可能贬损、虚假地暗示某种关系或导致不光彩或不名誉为理由拒绝注册
4、以含有美国、州及自治市或者外国的旗帜、盾微或其他微记为由拒绝注册
 5、以标的物受到法律或公约保护为理由拒绝予以注册
 6、以未经同意使用某在世个人或已故美国总统的名字、肖像或签名为理由拒绝予以注册
 7、以可能存在混淆、错误或欺骗为理由拒绝注册
8、未决申请中的冲突商标
9、以描述性为由拒绝予以注册
10、 以地理含义为理由拒绝予以注册
 11、以姓氏为理由拒绝予以注册
 12、获得性独特性及次要含义
 13、撤回商标不能注册的内容
 14、商标中的“不定”内容
 15、全部或部分由域名构成的商标
16、申请者拥有的在先注册的效力
 
二、湖南商标注册不同类型的商标审查
1、服务商标
2 、集体商标概述
3 、集体商标和集体服务商标
4 、集体成员商标
5 、由集体组织使用的商标和服务商标
6 、证明商标
7 、以正确的类型注册商标