不是所有的标志及名称都能作为商标来申请，下列商标不能和不宜用作出口商品商标注册：
一、与商品的质量和用途有关的，不能作为商标注册。
如：玉兰、玫瑰、茉莉等花卉名称用于化妆品；上纺用于纺织品，健康用于药品，佳声、丽佳用于乐器；永久用于自行车，永生用于笔；运动、冠军用于体育用品；光明用于灯泡；学习，文化用于文具；航空用于衣箱；电工用于电气用品等。
二、外国姓氏不能作为商标注册
如；FORWARD(前进)、DIAMOND(钻石)、SWAN (天鹅)、GALO、YIAN等。
三、山脉，河流、数目字不得作为商标注册
如：泰山，嵩山，长江、黄河、西湖，555、 808等。
四、县以上地名不得作为商标注册
如：上海、北京，夭府、山城、华南、东方等。
五、有不良含义和被忌讳的名词不宜作商标使用
如：白象(累赘和笨蛋)，芳芳(狼牙、犬齿、毒牙)，青蛙，王蛙，小鸭(丑陋)，山羊(色鬼)，鸡COOK(不雅之称)，双喜DOUBLE HAPPINESS(双奶)，帆船JUNK(废料，垃圾)，孔雀PEAFOWL发音与FOWL同(邪恶下流)，菊花、荷花、仙鹤(升天而去)等。
