《新商标法》自2014年5月1日起实。对于驰名商标制度的完善是新商标法一个突出的亮点，《新商标法》规定“生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”，违者“由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款”。那么《新商标法》对于驰名商标这项规定有哪些作用呢？对企业和消费者将产生哪些影响呢？ 

 

中国人民大学商法研究所所长、中国消费者协会副会长刘俊海教授表示，生产经营者不得将“驰名商标”字样用于商品的包装或者商品的容器，或一些广告宣传展览以及到商业活动。这条规定有一定的针对性，更有助于促使企业一门心思用在改进产品的质量，真正提升商标的品牌价值上。因为商标顾名思义就是商家和商品的标识，如果仅仅强调“驰名商标”四个字，但是商家缺少对消费者的责任感，商品质量没有保障，价格也不公平，那驰名商标四个字，到处贴标签也没用了。

 

刘俊海认为对企业来说最重要的核心竞争力，不是牌是品，大家都说商标是品牌战略，但是牌是形式，品是内容，商品服务是那个瓤，这个商标只是外面那个壳。这次立法者通过修法给公众也提高一次理性教育，就是别迷信驰名商标四个字，关键还是要看商品和服务本身的质量。因此，刘俊海认为这一次修法有几个方面的作用，一是擦亮了消费者的眼睛，让消费者明明白白这驰名商标怎么回事，注册商标怎么回事。第一要义就是保消费着的知情权，没有知情权就没有选择权。第二，有助于让商家爱惜自己的羽毛。商标法这次特别规定商标的使用人必须保障你商品服务的质量，不光要花钱去申请注册商标，委托注册代理机构，而且更重要的保证质量。第三，有助于维护企业和企业之间的公平竞争秩序。过去好多企业就是花钱砸广告砸商标，最后做驰名商标以为就百毒不侵，百年老店，其实弱不禁风，外强中干。第四，可以提升民族企业的国际竞争力。现在缩小商品和商标、商家之间距离，真正把商家的命运，商品质量和商标的品牌，三者紧紧捆绑在一起，实现三位一体，对于国内民营企业还有国内企业走出去都是有好处的。

 

 

新的商标法要挤这个驰名商标的水分，这对于消费者有什么样的影响呢？

中国消费者协会律师团胡钢律师认为，消费者的影响应该是比较正面的。第一，驰名商标的发展取得了很大成就，同时也是有一些不和谐的地方，这里面是否存在这种所谓的虚假或者不完全真实的可能性。第二，有些时候，大家对于驰名商标过于的痴迷乃至到了迷信的程度。比如说有些省级、地级、县级，如果有企业被认定为驰名商标，层层加码最后奖励的资金能够达到60万到100万，所以有一段时间驰名商标的认定工作有些泛滥，而这种泛滥本身意味着对我们消费者真实权利的某种的侵害。

胡钢同时表示，既然国家在法律制度方面对于驰名商标做了一个淡化或者说是一个回归本位的规定，那么从我们消费角度来说，也应该回归到一些更为平实的角度，比如，反对浪费，实际上没有太多必要去追求所谓驰名商标，特别是被某些商家渲染出来的所谓的奢侈品牌。

 

对于新旧商标法的衔接问题,相关人员表示 ,5月1日以前就已进入流通市场的印有“驰名商标”的商品,5月1日后仍可继续销售,直至售完；5月1日后,相关企业要更换商品包装、修改广告内容,新印制包装装潢的驰名商标企业,其新包装不可再印有“驰名商标”字样,以免造成不必要的经济损失。