金种子:品牌决定企业未来

时间: 2017-10-12 18:21:04来源:香港日聪商标事务所 编辑:小小编 点击:1061次
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作者: 王志强 

品牌,承载着商品和服务的质量、信誉以及评价,品牌发展已成为现代经济发展的一种主流。
白酒品牌“金种子”,属于由安徽种子酒总厂发展而来的安徽金种子集团有限公司(下称金种子集团)。该集团拥有的“金种子”和“醉三秋及图”商标在2011年和2012年先后被认定为驰名商标。

 

据金种子集团介绍,该公司旗下的“金种子”品牌现已实现品牌高档化转型,该品牌能够在短时间内达到国内驰名的程度,归根结底在于金种子集团注重品牌建设与管理。

 

 

品牌,是一种特定的名称、符号或组合设计,更是消费者购买商品的一个风向标。据了解,金种子集团现已打造“金种子”和“醉三秋”两个品牌,是实施品牌战略的结果。从整体来看,金种子集团针对白酒市场消费者需求多样化、个性化的特征,实施双品牌策略,采用多元化的发展方式扩大市场份额,增强企业竞争力。

 

 

据了解,金种子集团旗下品牌的建设与管理一直是其工作重心之一。为此,该集团在安徽省设立了专职的品牌管理部,专职负责企业品牌管理的职能部门,同时致力于增强内部的品牌意识,提高维护品牌的自觉性。

 

金种子集团对旗下品牌建设采用“因材施教”的方式,即针对不同的产品采用不同的品牌建设方式,以适应产品带的不断变化。金种子集团认为,虽然要打造新品牌,但品牌的建设坚持集中商品购买者的注意力这一原则,确保在建设多个品牌的同时形成完整的企业形象。

 

金种子集团表示,集团的主品牌是“金种子”,在品牌体系中最具有代表性。在集团的产品开发中强调不断更新换代,适时启用新的单一品牌,以满足消费者的更新心理,即以单一品牌来带动主品牌而进行逐步渗透。同时,要将新生品牌与主品牌相关联,强化消费者对两品牌为一体的印象。据其介绍,在金种子集团的实践中,“金种子”已逐步带动了众多的其它品牌的产品不断渗透到各个消费群体。主导品牌和副品牌的有效联动和相互映衬,能给消费者留下了深刻的印象,达到了认牌购物的良好效果。

 

据悉,金种子集团不但全力打造旗下的品牌,也大力保护品牌,为此其建立了市场监控保护网络,保护自身合法权益。该集团建立了业务员、经销商、市场部、法务室、品牌部、工检法六位一体的品牌保护监测网络,并通过奖罚制度来调动监管人员的积极性。市场上出现的侵权、假冒行为,能够通过这个网络及时反馈到集团总部,再由集团安排专项人员通过法律等途径及时处理。

 

(责任编辑:小小编)
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