加加:塑造酱油经典品牌

加加:塑造酱油经典品牌
时间: 2018-3-21 18:03:02来源:香港日聪商标事务所 编辑:小小编 点击:1455次
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作者: 张之文
加加食品集团股份有限公司(下称加加集团)成立于1996年,作为国内著名调味品企业,其以酱油为主导、多种调味品协同发展的经营理念,先后在长沙、郑州、阆中建立大型生产基地,销售网络覆盖全国。目前拥有经销商数量达到1200多家,2013年实现销售收入16.8亿元,利税3.5亿元。2012年1月,加加食品成功登陆A股市场,被誉为“中国酱油第一股”。
 
自1996年成立以来,加加集团先后荣获“全国酿造酱油示范企业” “国家农业产业化重点龙头企业”“中国调味品十强企业”等荣誉称号,“加加”商标亦被认定为中国驰名商标。在消费者心目中,“加加”已成为美味的象征。
 
 
据了解,在创立之初“加加”商标就以代表中华民族精神的红色为底色,非常醒目,以强烈的视觉冲击进入老百姓的餐桌文化。但这些还只是加加打造品牌文化的前奏,接下来,加加集团开始在调味品市场快速发展。
 
 
“一个酱油瓶盖,突破百年历史”,加加集团成立之初,传统酱油大多使用封闭式塑料瓶盖,既不卫生又不方便,加加大胆创新,突破传统,采用带孔的酱油瓶盖。从改良酱油瓶盖开始,加加集团拥有了自主知识产权,产品上市之后,热销全国市场,最终引爆了全行业的包装革命,加加品牌初现雏形。“加加酱油,一瓶当做两瓶用”,继瓶盖改良后,利用浓酱油利于上色的特点,加加集团大打实惠牌,拓宽市场,迅速铺开市场网络。
 
 
迈着坚定脚步,加加集团开始了新一轮的创新运动。2010年,加加集团在全国首推“淡酱油战略”,以面条鲜为主导,配合味极鲜、金标生抽、儿童酱油等经典产品,引导消费者逐步树立营养、健康的酱油消费观念,再造一个中国酱油市场。至2011年,加加集团面条鲜销量突破了百万箱。2012年,加加集团成功登陆A股市场,募集资金将用于加加食品工业园的建设,建成后,酱油产能将大幅度提升。借此机遇加加集团适时推出高端酱油“原酿造”,加加集团进入大单品战略时代。
 
 
在创新理念和营销战略的同时,加加集团与国内知名知识产权代理服务机构签订服务协议,在商标注册和专利申请方面分析行业形势,结合自身实际,制定了相应的知识产权创新和保护制度,在保护自身知识产权的同时推行积极的维权措施,坚决打击对知名商标恶意模仿、搭便车的侵权行为。加加集团名下目前共拥有106件商标,已核准注册83件商标,拥有2件驰名商标,并已经提交了涉外商标注册申请。另外,通过市场打假和法院诉讼来制止商标侵权行为。自加加集团建厂以来,其坚持开展打假行动,并配有完善的打假制度和专职的打假人员。据悉,加加集团先后在湖南、湖北、江西、安徽、河南、河北、天津、甘肃、陕西、内蒙等地进行多次打假维权,得到各级工商、公安部门的大力支持。近年来,随着知识产权的保护力度和资金投入不断加大,加加集团品牌树立工作也得到了强有力的坚实后盾。
 
(责任编辑:小小编)
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